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浅析当代大学生消费特征 ? 作者：卢海英??????? 来源：华南网 ? 摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。 ? 关键词：大学生 化妆品 消费特点 市场调查 　　 ? 引言：当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，消费文化的构建都会产生及其重要的影响。因此如何了解当代大学生的消费水平、状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者是商家和社会需要思考的重要问题。本次调查通过对衡阳师院学生化妆品消费心理和行为的分析，从而从一个微观角度来具体剖析解读当代大学生的消费特征。 ? 以下内容只有回复后才可以浏览?????? 　　 ? 调查基本情况 　　 ? 1.调查方法和呈现方式：问卷调查（在四个系中找问卷代理人，共发放调查问卷100份，收回100份） 采访录（共采访四个人，来自衡阳师院文理不同系，有相对的代表性。） 　　 ? 2.调查者的具体情况 　　 ? 此次调查针对湖南衡阳师院音乐系、新闻系、经法系、计算机系这四个系别中不同年级的100位学生进行调查，文理均衡。男性大学生占27%，女性大学生占73%，其中以大三学生居多，占71%，大一、大二、大四学生分别占总人数的12%、14%和3%。被调查的学生中,，拥有健康中性肤质类型的人数只占31%,其他69%的学生均有不同程度的肌肤问题，这些问题包括肌肤敏感（5%）,肌肤偏干（11%）,混合偏干偏油（43%）等。 　　 ? 调查结果分析 　　 ? 随着社会的发展进步，大学生作为消费潮流的引导者，在传统的消费理念、消费水平、客观环境上均融入自己独特的思考，因而所呈现出来的消费心理和消费行为特征也含有不断变化的因子。 　　 ? 购买心理 　　 ? （1）.消费认同和产品实用是基准 　　 ? 从调查的结果来看，衡阳师院学生对化妆品这与时尚潮流挂钩的产品的消费认同度还是比较大的。在使用化妆品的态度上，认为很有必要用的占49%，这一部分学生是化妆品行业的忠实粉丝，清楚明白化妆品在个人生活和社交中起着非常重要的作用，96%的人认为化妆品“能弥补自己外在形象上的不足，使自己看起来更加漂亮、健康、自信”。而认为无所谓用与不用的占33%，认为没有必要用和用了让人反感的分别只占17%和1%。而且调查发现，认为男生“很有必要使用的”和“无所谓用与不用的”分别占32%和19%，由此可知，化妆品市场实际上除了现有的市场之外还存在很广阔的潜在市场，而这部分潜在的消费者不使用化妆品的缘由在“不必刻意追求，平淡也是一种美”“用了化妆品会对皮肤产生副作用，而且会让自己对化妆品产生依赖”等方面表现得较为突出。 　　 ? 在选用化妆品上，大学生大部分是比较实际的。47%的学生倾向基本护养肌肤，即对肌肤进行保湿、收细毛孔、控油，42%选用的基本护肤品是洗面奶、爽肤水、护肤霜、防晒霜及隔离霜等，其中只使用单件产品的占12%，两种以上的占30%。4%的人赞成单纯的进行美白、去皱和祛斑等的针对性护理，而49%的人希望基本护养和针对性护理双管齐下。在化妆型学生中，6%的学生倾向单纯使用面部及眼部化妆品（包括粉底、腮红、眼霜、睫毛膏等），香水和其他面膜、指甲油之类的化妆品，更多的是倾向基本护肤和化妆共同进行（52%）。调查发现，在选用化妆品选用上并不存在文理科之分，与传统思维有异的是，像计算机和经法系这样的理科系学生使用化妆品，尤其是彩妆型化妆品与音乐系和新闻系的比例相当，甚至高于文科系学生。在购买全面保养型化妆品的时候，文科系总的占9%, 而理科系的占15%。 　　 ? （2）价格、质量、时尚潮流仍旧是影响大学生消费的三大因素。 　　 ? 据了解，大学生消费化妆品的时候注重实用，讲求理性消费。大学生一个学期的生活费用不是很多，3000以上的占35%，2500-3000的占25%，2000-2500和2000一下的分别占28%和15%，其中大部分学生的生活费来自家庭供应，靠自己兼职和勤工俭学赚取的很少。所以在最能吸引大学生购买化妆品的因素中，调查者基本上选了和价格、质量有关的选项，有54%的人强调“效果突出”，34%的人强调“品牌好，口碑好”，12%的人希望价格便宜，而且在“买化妆品首先会考虑的因素”中，有28%的人和57%的人分别选了价格和功效，在对使用的化妆品提出改进