Metaps：2015年国内手游拓展海外市场研究报告.pdfVIP

Metaps：2015 年国内手游拓展海外市场研究报告 虽然国内手游市场发展的如火如荼，不过对于小开发商来说要在里面分一杯羹谈 何容易，出海则成了最佳选择，但是出海的第一步该从哪儿开始呢？本文将根据 12 个主要国家地区 2 月份畅销榜数据来分析各手游市场的相似度，以寻找最好 的路径来提高出海的成功率。 为了突出各国的相似度，将对各国家地区畅销榜中相同的游戏应用进行比较，当 A 国和 B 国的畅销榜中没有相同应用时，将被认为相似度极低；当 A 国和 B 国 的畅销榜中的应用全部相同时，则被认为相似度极高。统计分析结果将用以下图 表形式展现。红色区域表示畅销榜 TOP100 的应用相似度较高的国家；蓝色区 域表示相似度较低的国家。 一、各国家地区上榜手游情况 Google Play 畅销榜 TOP100 相似度对比 相似度较高的国家地区 美国加拿大 12 个国家中，相似度最高的要数美国和加拿大，它们原本地理位置就很接近， 所用语言也一致，用户习惯也比较类似，数据显示很多应用都有在加拿大发布β 版之后在美国上架的倾向。 台湾香港地区 中国的台湾和香港地区相似度排名第二，两个地区都是用的繁体字，用户习惯也 非常类似，对于无法使用 Google Play 的内地开发商们来说也是跨出第一步的 最佳选择。 法国德国 在欧洲诸国中，法国和德国是相似度最高的国家，国界相邻、英语基本互通，所 以有诸多类似之处。另外，关于英国，相比法国和德国，与美国、加拿大更为相 似。 相似度较低的国家地区 日本 日本由于语言和习惯都比较独特，所以被称为“加拉帕戈斯”（指在孤立的环境 下，独自进行“最适化”，而丧失和区域外的互换性，面对来自外部适应性和生 存能力高的品种，最终陷入被淘汰的危险，以进化论的加拉帕戈斯群岛生态系作 为警语），从榜单分析来看，日本也是给人独树一帜的印象。 韩国 韩国最独特的地方莫过于排行榜中大多数游戏应用都是 Kakao 平台发布，之前 游戏陀螺也曾经统计过韩国畅销榜 TOP100 中，半数以上都是经由 Kakao 平台， 显然 Kakao 在韩国已经成就了霸主的地位。 接下来对各国家地区畅销榜 TOP10 和 TOP50 的应用分别进行了分析。 Google Play 畅销榜 TOP10/TOP50 相似度对比 从 TOP10 中分析来看，上述相似度高的国家的排名就更加类似，因为排名较高 的游戏应用基本上都是由全球化游戏大厂所独占。反之，排名越往下相似度也越 低，因为低排名的应用大多都是各国家地区本土的应用。 二、各国家地区手游类别情况 为了捕捉游戏应用全球化的可行性特征，本文除了对排行榜中应用的相似度进行 了分析之外，还对各国家地区游戏应用类别的相似度进行了比较。 Google Play 畅销榜 TOP100 应用类别相似度对比 相似度较高的国家地区 美国加拿大 中国台湾香港 法国德国 其中比较特殊的是，美国和加拿大与其他国家不同，博彩类游戏都是人气最高的 类别，此类游戏占比几乎达到 20%。而在日本、韩国和中国香港地区，排行榜 TOP50 中却没有一款博彩类游戏。因此虽然在美国和加拿大市场风险比较高， 但是由于由于博彩类已有既定的市场基础，所以此类游戏的开发商可以选择从这 两个国家入手。 各国家地区 Google Play 上博彩类手游上榜情况对比 日本韩国 跟之前的应用排名相似度不同，从游戏类别来看的话，日本和韩国的相似度就非 常高了。在两个国家的 Google Play 畅销排行 TOP50 中，RPG 类型均占 30% 左右，而美国、加拿大则只有 6%。 各国家地区 Google Play 上 RPG 手游上榜情况对比 英国德国巴西 在英国休闲类和策略类手游比较热门，德国和巴西也同样如此。 法国俄罗斯中国香港中国台湾德国 在这几个国家地区，策略类手游比较有人气。在俄罗斯策略类手游占比 40%， 而日本则仅仅只有 6%。如果是策略类手游开发商的话，那么俄罗斯应该是出海 最佳的地方。