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当今手游市场为何是卡牌游戏的天下？ 在如今这个移动互联网时代，手机游戏已经丝毫不弱于传统端游和页游，成为 了最潮流的一种游戏娱乐方式。而在手游市场中，玩家最多最火爆，最受市场青 睐的游戏类型则非卡牌游戏莫属。无论是行业报道中缔造了流水过亿神话的《刀 塔传奇》、《我叫 MT》，各大手游渠道、媒体榜单中领跑者，还是公交地铁上 见到人们最常玩的游戏，亦或者朋友之间相互推荐讨论最多的，都是卡牌游戏! 可以说目前中国的手游市场，就是卡牌游戏独霸天下。 从行业报告的数据中，我们也能直观感受到卡牌游戏的强势。在应用汇于四 月份发布的 2014 年第一季度的游戏数据情况中，卡牌游戏在“下载量前十”和 “流水前十”两个榜单中，均占据了七个席位。在国内最大的渠道商之一360 手游发布的 6 月份手游指数报告中，卡牌手游也分别占据了下载量前十名排行榜 中的第一、第三和第四位。管中窥豹，可见一斑。 任何现象的出现都具有其原因，那么卡牌游戏如此盛行的原因又是什么呢? 笔者在经过一些调查以及根据个人从业经验分析后，得出了一些观点，在此与大 家进行分享。笔者将通过行业、厂商和玩家三个角度来说明这个问题。 行业需要 市场增长利器 近几年，手游市场收入飞速增长，已经形成一定规模，这是大家有目共睹的 事实。然而手游市场一直在跨越式增长，与之相关的手机、用户以及资源是否也 跟上了步伐呢?答案是否定的。 首先，通过《2013 年中国游戏产业调研报告》的数据得知，从 2013 年开 始，国内智能手机的增长已经放缓，而今年的诸多现状也说明这一放缓情况得到 了延续。与之相对应的则是中国手游用户的增长绝对值也在减少，新用户的加入 有限。 其次，在国内目前手游的主要推广方式还是依靠众多渠道的资源，推荐位是 关键。然而目前的手游市场已然是红海一片，渠道商也已经稳定，所以就限制了 推荐位资源的上限。 那么在手游用户、渠道资源都趋于稳定，短时间内无法做出明显突破的时候， 整个手游行业要怎样保持高速增长呢?或许这里要说的方法不是唯一的，但一定 是渠道和厂商最喜欢的方式之一，也会是比较容易达成的方式。这个方式就是通 过改善游戏产品，提高手游的 ARPU 即每用户平均收入，让稳定的用户群体产 生更多消费。产品的吸金能力变强，整个行业的收入自然会继续保持增长。 说到这里，或许各位看官心中已经明朗了。什么样的产品吸金能力强，能满 足行业收入持续增长的需要?先来看一组数据。 2013 年是手游元年，在 360 发布的《2013 年手游年度盘点》报告中，下 半年开始崛起的卡牌类游戏占据总体收入的 25%份额，但其下载量份额却只占 4.9% 今年，应用汇发布的 2014 年 Q1 的游戏数据情况中，卡牌游戏收入更是超 过了手游总体收入的 50%。 百度移动游戏发布的 2014 年 Q2 数据报告中，卡牌游戏的上线数量仅为 RPG 游戏的一半，居于第二。但收入前一百的手机网游中，最多的却是卡牌游 戏。 在快用刚刚发布的快用苹果助手数据报告中，2014 年 8 月份的卡牌游戏收 入也是超过了手游总体收入的 40% ，其收入霸主地位无与伦比。 以上的一系列数据均说明了卡牌游戏是目前手游市场中吸金能力最强， ARPU 最高的种类。渠道商在自己有限的推荐位资源的前提下，自然是更加愿意 选择卡牌游戏进行合作，毕竟渠道商也是要分成赚钱的。所以，行业增长需要成 为了卡牌主宰手游市场的原因之一! 厂商需要 发家致富之路 且不考虑未来，如今国内的手游行业可谓欣欣向荣，大大小小的研发商、发 行商