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2014 年手游用户调查报告 2014 年上半年我国网民规模达 6.32 亿，较 2013 年底增加 1442 万人;互联 网普及率为46.9%。其中智能手机游戏是智能化大潮下中国手机用户日常主要 应用行为，截至 2014 年 6 月，中国手机游戏使用率为47.8% ，增长4.7 个百分 点，规模增长 3648 万，是游戏用户增长的主要动力。2014 年整个手游行业依 然会维持较高的增速，有望突破 200 亿大关，2015 年有可能达到 400-500 亿 交易额，未来两年的增速都会维持在 100% ，伴随行业的快速发展及以移动终端 的普及，手机游戏产业还有很大的增长空间。 中国手机游戏市场规模 2013 年手游市场规模已突破百亿大关，全年产业规模总值达到 122 亿，相 较 2012 年的 65 亿市场总值，这一数字翻了一番。距离 2014 年底还有 2 个月 时间，整体市场规模总值有望突破 200 亿大关。 中国手机游戏用户使用及消费习惯分析: 地区分析 截止 2014 年 9 月底，在中国移动游戏用户地域分布中，前三甲的分别是广 东 15.47%、江苏 9.8%、浙江 7.32% ，我们可以看出东部沿海省市受众分布较 为集中，随着智能手机的进一步普及，中西部地区尚有很大发展空间。 中国手机游戏类型比例及分布 中国手机游戏玩家中超过39.53%只玩单机游戏，而仅有 10.89%的手机游 戏用户只玩手机网络游戏，剩下的 49.58%两类游戏都有涉及。由于手机网络游 戏对于流量的要求，中国手机玩家还是更多习惯在有 Wifi 条件下进行休闲游戏。 具体游戏类型中,卡牌类游戏最为流行，而射击和格斗类手游更易为重度游戏用 户所接受，可以看出随着国内市场的正规化，重度联网手机游戏稳居龙头。 使用网络分布 截至今年 9 月份，在中国移动游戏用户的设备联网方式上，使用WiFi 网络 进行游戏的用户比例为 48% ，52%的手机用户使用 GPRS 进行网络游戏，通过 3G 上网的手机游戏玩家占 18% ，剩余的5%的游戏玩家采用刚推出不久的 4G 网络。游戏流量仍旧为手机用户最为担心的问题，不过伴随4G 网络的到来以及 运营商对于手机数据流量套餐的推广，使用 3G/4G 网络进行游戏的用户也开始 呈现上升态势，尽管如此，手机游戏用户还是尽可能的避免在无 Wifi 下进行网 络游戏。 操作系统分布 中国手机游戏玩家所使用的手机操作系统以Andorid 最为广泛，达到 78.1%。苹果IOS 系统占量 15.5% ，微软的Windows Phone 操作系统占 3.5%。 具体到系统版本上，iOS 手机系统中以 7.1 系统居多，占量 61.3% ，6.1 系 统占量 13.3% ，而有7%的用户将系统升级至最新的 8.0 版本。Android 系统 中4.4.2 版本所占比例最高，约为 29.2%。其次是 Android4.3.3 版本，比例为 29.1% ，再次为Android5.0 版本，比例 28.8%。 对于移动游戏企业来说，进入两个市场需要一定的差异化战略，Android 市场相比 iOS 市场渠道更为复杂，需要推广成本也相对更高，但是随着用户整 体的付费水平的提高，Android 市场的收益也会日益增长,Android 市场还是有 很多机会的。 付费习惯 相比去年同期的数据显示，2014 年中国游戏用户在游戏道具上的消费比例 明显上涨，去年同期近半数游戏玩家几乎从不消费，尽管免费游戏、道具消费的 游戏花费不高，但支付方式较为繁琐，今年付费的手机游戏用户购买额度突飞猛 进，有很大一部分原因归结于手游交易平台的飞速发展。随着手机游戏行业日渐 成熟，手机游戏用户逐渐接受手机付费或手机付费道具这一消费行为，使用 Wifi 网络或 3G/4G 网络进行无线游戏变得普及，伴随移动社交网络/渠道的强势推 广，还有社交元素的手机游戏将会提供更为强大的生命力。