浅析网络营销与传统营销.docVIP

浅析营销一、网络营销概述 　　 国际互联网的飞速发展在全球范围内掀起一股应用互联网的热潮，在这种背景下，网络营销就顺应网络技术的发展而产生了。网络营销贯穿于企业网上电子商务的整个过程，包括信息的发布和收集、网上交易的开展等。从广义上来说，网络营销是以现代营销理论为基础、以互联网为主要手段的跨时空、交互式、个性化、高效性和经济性的营销方式，主要具有以下特征。 对称性：在网络营销中，互联网减少了非对称性，消费者可以从网上搜索自己想要信息,并能得到有关专家的指导。公平性：?它给企业公平的竞争平台，企业可以发挥自己的优势公平竞争。　虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。模糊性：由于互联使许多边界变得模糊。最显著的是企业边界的模糊，生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。复杂性：由于网络营销的模糊性，使经济活动变得难以分辨。垄断性：网络营销的垄 断是由创造性破坏形成的垄断，由于新技术不但代替旧技术，所以这种垄断是短期的。多重性：在网络营销中，一项交易往往涉及到多重买卖关系。快捷性：互联网可以使你迅速搜索到所需要的信息，对市场作出即时反应。正反馈性：在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间产生了频繁、迅速、剧烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。全球性：由于互联，超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起。大大