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品牌与包装策略 品牌的含义 品牌模型 品牌的价值及品牌力 品牌形象 品牌决策 品 牌 模 型 品牌以什么为基础——品牌基础 品牌为什么会产生——品牌形态 品牌依什么来评价——品牌效果 第一节　品牌与商标的基本概念 一、品牌 P281 是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 品牌形象的四个层面：  第一层面：品牌的名称和标志的知名度； 第二层面：品牌品质的认知度：好、差、高、低； 第三层面：品牌联想：受众一想到品牌便会联想到相应的东西，反之亦然； 第四层面：品牌忠实度。 什么是品牌？P282 ZIPPO打火机 简单、坚固、实用 “有ZIPPO就有可能”，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。 ZIPPO打火机的防风墙设计成功的获得美国政府的专利权，由此证明ZIPPO是精密设计而成的高科技打火机。 二、品牌的作用 P283 1、对消费者 2、对营销者 高的品牌权益为公司提供的竞争优势： 减少营销成本 比竞争者更高的价格 增强了公司的讨价还价能力 更易拓展品牌 提供某些保护 世界10大顶级品牌 可口可乐（360亿美元） 万宝路（330亿美元） 麦氏咖啡（115亿美元） 柯达 微