广告心理研究的新发展_整合营销传播_的广告心理学原理_丁家永.pdfVIP

-66- 心理学动态 年 广告心理研究的新发展 整合营销传播 的广告心理学原理 丁家永 南京师范大学心理学系 南京 210097 摘 要 最新的广告理论 整合营销传播 中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论 该理论提 出以消费者资料库为基础 认识消费者的心理图式为广告策划依据 主张把策略与执行二者紧密地 联系起来 同时视消费者行为和观念的变化作为评估广告作用的指标 这一新的观点是广告心理与 广告策划理念上的一次革命 对未来广告心理研究将产生深远的影响 关键词 广告心理 广告策划 整合营销传播 分类号 B849:C93 多年来广告心理研究一直受到行为主义心理学模式的影响 其研究主要是从广告影响下 广告受众感受广告的心理和行为反应作为研究的内容 如受众对广告的感知觉 在广告影响 后形成的表象与记忆以及有关的一系列联想等 研究是把广告与受众分割开来 忽视从二者 统一的整体过程上