房地产品牌战略实施策略探讨.pdf

年 第 期 科 技 与 管 理 , 2007 3 No.32007 (总第 期) ( ) 43 Sci-TechnologyandManagement SumNo.43 文章编号: ( ) 1008-7133200703-0052-03 房地产品牌战略实施策略探讨 郝 婷 (哈尔滨理工大学 经济管理学院,黑龙江 哈尔滨 ) 150040 摘要:房地产市场的竞争有其独特性,房地产企业实施品牌战略是培育竞争优势的关键因素之一。通过对房 地产市场竞争特性及对房地产品牌战略的特殊性和作用的研究,提出了针对房地产企业实施品牌战略的共 性问题的解决策略。 关 键 词:房地产;品牌战略;实施策略 中图分类号:F293.30 文献标识码:A ’ Researchonimplementingpolicyinrealestatesbrandsstratagem HAOTing ( , , , ) CollegeofEconomicsandManagementHarbinUniversityofScienceandTechnologyHarbin150040China : AbstractCompetitioninmarketofrealestateisbecomingcomplex.Theactionthatthebrandsstratagemcarriedinto executionistheoneofthekeyfactorsthataffectcompetitionadvantage.Bystudyingthespecialityofrealestate , marketandtheproblemsinbrandsstratagemsimplementingandthefunctionofbrandbuildingthepolicyforthe probableproblemsintheprocessofthebrandstratagemofrealestateenterprisesispresented. Keywords:realestate;brandsstratagem;implementpolicy 时间使用后才能清楚地了解。房地产商品的很多品 1 房地产品牌特征及含义 质,例如日照、通风、噪声状况等,都需要消费者入住 1.1 房地产品牌的特殊性 一段时间后才能真正全面了解。消费者在实施购买决 ()品牌价值的作用区别于一般商品 房地产是 策时,更多的是将对产品的要求和希望寄托于房地产 1 价值昂贵的大件商品,无论作为投资目的还是自用, 企业的承诺,此时,建立在房地产企业的市场形象和 消费者在购买决策时都会考虑多种因素,在一定程度 信誉基础上的产品质量、服务的保证、承诺,通过品牌 上具有理性购买的特点。品牌的“三度”——