“618”，年中促销狂欢——从“竞争”到“竞合”，品牌商主导促销节奏.pdfVIP

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2017-08-22 发布于河北
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易观国际旗下 “618”，年中促销狂欢 ——从“竞争”到“竞合”，品牌商主导促销节奏易观智库 2014年6月本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 背景：“618”购物狂欢季  京东商城上市，作为京东店庆的“6.18”在今年被彻底打造成了电商购物狂欢日，去年 “6.18”当天订单量突破300万单，2014年 “6.18”订单量增长幅度超过100% ，总订单量超过600万单。京东618 订单数为15万，订单数超过40万，订单数超过150万，订单量突破300万，订单量超600万，单日成绩单销售额为1亿销售额超过2亿销售额超过10亿家电销售额7.5亿比去年增长超过 100% 600多万 300万 150万 15万 40万 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年玩游戏京东618 购省618 营销主题血拼6.18 十年不遇得令牌疯抢红六月 PARTY ON 2014年6月24日星期二让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 电商：从“竞争”到“竞合”  除国美在线外，其它厂商都极力回避“价格战”与“京东店庆”等关键词，部分厂商打出“世界杯促销月”、”年中促销季”、“比价月”，刻意与京东“618”店庆有所区分；  价格不再成为促销主导因素，而成为营销手段，深化用户服务，资源差异成为电商核心竞争要素。苏宁“电商世界杯”，从6月3日至6月20线上+门店+ 移动端多管齐下当当网借世界杯推