浅析企业如何实施商标战略.pdfVIP

浅析企业如何实施商标战略 ◆姬绪鹏 (山西省运城市财经学校) 摘【要】商标是一种重要的知识产权，是企业 王子李宁的名字命名的 “李宁”牌商标 ，寄 有效期为 10年 ，到期前六个月内应 申请续 占领市场、扩大市场份额、提升 市场竞争力 寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体 展商标，在此期间内未提出申请的，可以给 的法宝之一。面对激烈的市场竞争，企业要 育系列用品落后的现状，追求世界一流产 予六个月的宽限期，超过宽限期限未申请续 发展壮大，必须进一步提高商标意识，及时 品的企业精神。 “李宁”牌商标成为著名商 展注册的，即丧失商标专用权。 注册商标，加大商标的广告宣传力度及商标 标 ，企业迅速发展壮大。 三、强化商标的广告宣传工作 。争创驰 管理工作 ．积极实施商标战略。 1．精心设计选择商标 名商标 关【键词】商标意识 商标选择及注册 商 一 般来说，企业选择商标有三种途径： 企业商标战略的最高 目标是创立驰名 标宣传 商标管理 一 是 自己设计商标；二是委托相关策划公 商标。驰名商标是指拥有 良好声誉 、商品或 司设计和筛选 ；三是向社会公开征集。企业 服务质量好、市场 占有率高，为相关公众熟 我国企业在加强商标保护，推动企业 在选择商标时应综合考虑的因素主要有： 知的商标。驰名商标的独 占权 ，不是一般法 实施商标战略，提升企业市场竞争力等方 (1)商标的合法性，即商标设计所采用的文 律意义上的商标专用权 ，它不但在国内得到 面仍存在一些不足：一是我国 自主商标的 字、符号及 图形等必须符合我国 《商标法》 保护，而且超越本国范围，在世界各国(至 发展仍很薄弱 ，与我 国的贸易地位很不相 的相关规定。(2)商标 的独创性和新颖性 ， 少是巴黎公约成员国)都得到保护。企业 称。表现为商标少，尤其是驰名商标少，对 是指所设计的商标不得与他人在同类商品 拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无 经济的贡献度低。二是一些企业的商标意 上已注册的商标相同或相近，要求商标设 形资产，而且还拥有了在国内外市场竞争 中 识不强，缺乏保护意识 ，一部分知名商标和 计要创意新颖、独具匠心。(3)要尊重民 取得优势地位 的有力武器。在我国 《商标 老字号商标在海外遭恶意抢注。三是国内 俗 ，回避忌讳。商标选择要充分考虑风俗习 法》和 《驰名商标认定和保护规定》的驰名 商标假冒侵权现象仍然存在。四是企业商 惯。有些词汇和图案在本地或本国为人们 商标认定条件 中，商标宣传工作的持续时 标管理机制不完善。本文就企业实施商标 所喜爱 ，但在少数 民族地 区或国外恰恰为 间、程度和地理范围，包括广告宣传和促销 战略过程中有关商标意识 、商标选择、商标 人们所反感。(4)商标名称要简洁、显著、 活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以 宣传、商标使用管理等问题进行探讨。 便于识别、便于进行广告宣传。例如使用在 及广告投放量等是必备条件。因而，企业在 一 、 进一步提高商标意识，为企业实施 牙膏商品上的 “芳草”商标，白色底子上有 使用商标时，要加大广告宣传力度，不断提 商标战略营造 良好的氛围 ～ 株嫩绿的小草 ，白绿相映，图形简练，干净 高企业商标的知名度，为企业争创驰名商标 商标意识是人们对商标知识的了解和 利落，观之舒畅。暗示 了该商品有 “洁齿” 做一些必要 的准备工作。企业在广告宣传 认识。1．商标是商品生产者或经营者在市 和 “保健”作用；表达了该企业献给消费者 时要做好如下几方面工作 ：1．把商标作为企 场竞争中，为了使 自己生产或经营的商品 的 “洁、白、纯、真”的意愿，容易令人接受。 业广告宣传的重点 ，成功的广告 ，都是围绕 与他人的商品相区别而使用的一种独特的 2．加强商标注册管理 企业商标进行宣传，才能效果显著 ，使企业 标记。这种标记通常由文字、图形、符号、数 我国 《商标法》对商标权的确认实行注 的形象、产品定位深入人 tk,。2．广告创意要 字构成或由其组合而成。2．商标是一个法 册在先原则 ，企业只有将设计使用的商标 新颖，独具特色，这样才能把本企业的广告 律概念，商标经过注册登记后