产业集聚品牌内涵类型与效应探讨[J]论文.pdfVIP

( ) 2008年 12 月 中国石油大学学报 社会科学版 D ec. 2008 第 24卷 　第 6期 　　　　　　 Journal of Ch ina U n iversity of Petro leum ( Edition of Social Science s) 　　　　　　Vol. 24　No. 6 产业集群品牌内涵 、类型与效应探讨 张 国 亭 (中共山东省委党校 管理学教研部 ,山东 济南 25002 1) [摘 　要 ] 集群品牌是集群内企业集体行为的综合体现 ,是集群内众多组织 、机构在对某一 ( ) 种或某一类产品 服务 长期的生产经营中积累而形成的 ,具有为外部购买者 、合作者以及其他 相关者所广泛认可的知名度 、美誉度的名称和标识 。根据国内集群的发展情况 ,集群品牌可以 分成已经注册集群品牌型 、围绕核心企业品牌运作型 、共享主导企业品牌的 “品牌俱乐部 ”型和 既无主导企业亦未注册统一品牌型 。集群品牌对区域经济的促进效应 ,表现为市场推广效应 、 资源吸引效应 、示范带动效应 、中小企业的覆盖效应和区域形象提升效应 。 [关键词 ] 集群品牌 ; 内涵 ;类型 ;效应 [中图分类号 ] F062. 9　[文献标识码 ]A 　[文章编号 ] 1673 - 5595 (2008) 06 - 0027 - (04) 　　品牌竞争是现代经济竞争的高级阶段 。品牌代 区域 ,几百家 、几千家企业围绕某一种或某一类产品 表着品牌所有者的信誉 、实力 。通过培植品牌 、形成 从事生产和经营 ,具有了鲜明的区域产业特征和市 名牌 ,可以获取购买者与合作者的品牌忠诚与信赖 , 场知名度 ,有关的部门、行业协会也因此命名了许多 从而拥有强大的市场实力 ,为品牌所有者带来巨大 荣誉称号 ,如 “××基地 ”、“××都 ”、“××名镇 ” 利益 。产业集群由于其本身所特有的优势 ,可以为 等 。但这些称号不是区域品牌 , 也不是集群品牌 。 集群所在地的区域品牌的形成与发展 , 以及集群内 目前学术上对集群品牌还没有严格定义 。夏 曾玉 、 强势品牌企业的出现做出贡献 。同时 ,集群品牌和 谢健以温州为案例 ,研究了区域品牌建设问题 ,并认 名牌企业也可以为产业集群自身的发展产生推动作 为区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体 用 ,两者相辅相成 ,相得益彰 ,从而可以增强区域经 现 ,并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品 [ 2 ] 济的持续竞争力 。本文试对集群品牌特征及其效应 较高的知名度和美誉度 。 李永刚认为 , “区域品 进行分析 , 以加深对集群品牌的认识 。 牌 ”从字面上无法让人分辨究竟是指区域性企业品 一 、集群品牌的内涵 牌还是指区域产业品牌 , 因此 , 他用 “区域产业品 美国市场营销协会给品牌下的定义是 : 品牌是 牌 ”代替 “区域品牌 ”,认为区域产业品牌是指由区 名称 、术语 、标记 、符号或设计 ,或是它们的组合运 域特色产业