对从众消费行为的分析与思考.pdfVIP

习从众消费盼为的分斩与罂考 []曹虹剑姚炳洪 经济学应以人为研究中心，要把人的消费需要 觉、判断、信仰及行为上表现出与群体大多数成员相 一致的现象，社会心理学里称之为从众行为。在消费 作为经济学研究的起点或出发点(尹世杰，1986)。从 众消费行为是消费领域常见的现象，在提倡个性化 领域。消费者自觉不自觉地以其他消费者的行为作 消费的今天，我们仍要面对从众消费行为的利用与 为参照，作出与多数消费者一致的消费行为或反应 引导的问题。结合现代经济学与现代社会心理学对 倾向称之为从众消费行为。 消费者的从众消费行为进行研究，对我们掌握和引 一般认为，从众消费行为之所以会产生，是因为 导消费需求，维护市场稳定和推动市场经济的发展 有参照群体、群体规范与群体压力的存在，消费者在 都有重要意义。 受到群体的暗示或提示时，就会产生模仿行为；与此 一、从众消费行为的产生及特点 同时，消费者之间又会相互作用，构成循环反应．使 事实证明，在强大的群体压力面前，个体会在知 消费者产生求同心理，使个体行为与群体内大多数 旅游消费与生产补偿制度方面的创新、有关旅游生 力，推动生态旅游消费的发展。 产成本收益核算制度方面的创新和有关生态旅游消 4．加强公民的生态教育，树立正确的生态旅游 费品的评价制度方面的创新等。只有建立了有效的 消费观念。要通过加强对公民的教育来加速其生态 激励机制．才能提高旅游消费者和旅游生产者进行 意识和生态旅游消费观念的形成。只有广大旅游者 生态化的旅游消费与生产的积极性与自觉性，才能 和社会公众的生态意识有了普遣的提高。生态旅游 解决生态旅游消费中的需求与供给不足问题。 消费观念深入人心，才能对以利润最大化为目标的 3．全面落实带薪休假。带薪休假对旅游生产和 旅游生产者的非生态性旅游生产行为产生强有力的 消费的好处早已被旅游发达国家的实践所证明。尽 抵制，才能迫使旅游生产者的经营从“利润观念”向 管我国《劳动法》第45条规定“劳动者连续工作一年 “社会观念”、“生态观念”转变，生态旅游消费也才能 以上的，享受带薪年休假”，而且各单位各企业实际 真正得到快速发展。 上也执行着各种形式的休假．但80％以上的劳动者 (作者单位：韶关学院旅游系) 至今没能享受到带薪休假的权利，说明这一符合国 参考文献： 际惯例的休假制度在我国还远未生根开花。目前，我 [1]李贯歧．对生态消费若干阔题的初步探讨(J]．商业 国社会经济的发展和居民消费水平全面提高，已经 研究，2003，(1)． [2]司金銮生态旅游消费发展论【J)财经科学．2001． 具备了让职工带薪休假的经济基础和物质基础。而 (4)． 且，据零点公司最近对北京、上海、广州等10个大、 [3]汤定娜．王凌．绿色需求激威分析(J)中南财经政{去 中城市3502位城市居民所做的一项调查显示，一种 大学学报．2002，(21 有别于目前集中放假方式的“自由带薪假”受到了市 [4)赖启福．试析生态旅游中的非生态现象(J)．林业经 民的普遍欢迎，说明带薪休假已成众望所归。全面落 济问题．2000．(4)． 实给劳动者以自由选择休假耐间和方式的带薪休假 (5)于建颖．生态旅游走向何方[N]科学时报，1999． 制度，显然有助于化解旅游消费中的许多矛盾，既能 02一10 够把旅游消费对经济促动效应变得长期、分散和连 (6]尚兵．中国公众绿色消费到啥程度(J]，化工之友． 续起来，又能够减弱旅游消费过程中的生态环境压 2003．f31 万方数据 人的行为趋于一致，从而导致从众消费行为。从众行 是不可能的．当个体