耐施特元旦促销方案.docVIP

耐施特电动车“元旦节”促销策划方案 策划人：市营1101班汪佳 策划单位：湖南理工职业技术学院 策划时间：二零一一年十一月二十四日 目录 一、活动主题 3 二、活动目标 3 三、活动时间地点 4 四、活动对象选择 4 五、活动方式 4 （一）电动车秀 4 （二）免费试驾 4 （三）电动车赛 4 （四）景点租车 4 六、活动实施安排 5 （一）活动前期准备 5 （二）活动中期准备 5 （三）活动后期准备 6 七、广告配合 6 （一）报纸广告 6 （二）电视移动字幕 6 （三）吊旗、横幅 6 （四）宣传车 6 （五）传单 7 八、经费预算 7 九、意外防范 7 一、活动主题 浙江骑士车业有限公司（以下简称骑士车业）成立于2009年8月18日，公司注册资本1000万元人民币，占地 10万平方米，主要从事电动摩托车，电动三轮车及相关联零部件的研发、制造与销售。 　　骑士车业在电动车行业整体快速洗牌的时候，迅速介入，主要基于对行业的深入分析，同时具备完胜的能力。骑士现身市场的第一步就是从高标准、严规范开始，我们有着“德国专家，德国技术核心”的清晰定位，以卓越的实力与技术傲视同侪。 在长沙市场主要以电动车为主的销售火热，而天气随着天气逐渐转凉，电动车的销售逐渐转为淡季。为提高我公司在长沙的知名度与美誉度，并增加销量，这次策划势在必行。 二、活动目标 1、确立耐施特电动车专卖店在当地的公众形象，赢得消费者的关注和信任。 2、通过元旦促销活动聚集人气，展现耐施特电动车的品牌形象，提高知名度。 3、通过元旦促销活动，加强耐施特电动车专卖店在当地的影响，推动销售工作。 4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。 三、活动时间地点 时间：2011年12月28日~2012年1月4日 地点：湖南长沙市场耐施特专卖店 四、活动对象选择 20岁到45岁的上班族和高中至大学的学生 五、活动方式 （一）电动车秀 选择各式有代表性的车款，节假日选派经过培训的促销人员骑行，在大型超市、居民小区、广场等人流聚集的地方停留，发放宣传资料，解答消费者提问，充分展示电动车品牌的特色和优势。 （二）免费试驾 让消费者试乘试骑，听取消费者意见。 （三）电动车赛 可以组织电动车和公共汽车、出租车比赛，展示电动车的机动性；也可以组织电动车性能比赛，如爬坡能力、续行能力等，突出自身电动车品牌的卖点。 （四）景点租车 在旅游城市的风景点设立电动车出租点，设计有广告特色的电动车，让流动的广告在风景区成为亮丽的色彩，带动销售。 六、活动实施安排 （一）活动前期准备 1．电视滚动字幕的内容或者电视画面的内容必须于2011年12月23日前准备好，并开始投放或者画面切换。 2．吊旗、横幅的内容必须于2011年12月24日前设计制作好，并按要求悬挂、张贴。 3．DM促销传单的内容必须于2011年12月23日前设计制作好，并与12月24日前按要求分发到位。 4．促销礼品、奖品、活动道具、拱门、四方伞、卡通人模必须于2011年12月26日前全部准备到位。 5．抽奖活动区维持秩序人员及活动现场工作人员于2011年12月28日前必须全部确定完成。 6．合理安排活动期间专卖店工作人员的到岗，避免休假，以便在促销期间内做到最好的人员调配。 7．游街车包装于2011年12月20日前制作完成，2011年12月28日～2011年12月31日之间不停的在城乡游街造势 8．报纸宣传于2011年12月23日前设计完成，并在24、26、28、31隔天发布四期； （二）活动中期准备 1．2012年1月1日清早，店长检查活动道具、赠品及其它促销物料的到位情况，如有遗漏需及时补充。 2．于2011年12月30日前，完善专卖店内的产品结构，特别是活动期间主推车型和特价车型的补货工作。 3.2012年1月1——4日所有的宣传媒介都进行宣传。 （三）活动后期准备 1．2012年1月4日晚上，活动结束后，将所有的物料收回。 2.2012年1月4日下午，将活动车开会公司，活动人员集合做好总结。 七、广告配合 （一）报纸广告 提前在当地报纸进行促销活动广告宣传，让消费者知道耐施特正在开展大型促销活动。 （二）电视移动字幕 提前3—5天在当地电视台进行游动字幕广告宣传，让消费者知道耐施特正在开展大型促销活动。 （三）吊旗、横幅 提前2天在店门口、重点路口或街道、乡镇悬挂吊旗和横幅，进行造势宣传。 （四）宣传车 提前3天租用3-5辆宣传车，装上“大型促销活动”喷绘，在主要乡镇与县城进行游街宣传，届时配上大喇叭进行广告造势宣传。 （五）传单 提前2天聘用学生在小学门口、幼儿园门口、大型超市门口、十字路口、主要居民小区门口、小区信箱进行散发，传单。 八、经费预算 项目名称 费用金额 电视的广告费用 1