啤酒企业资源营销策略研究.pdf

啤酒企业的资源营销策略研究 啤酒企业的资源营销策略研究 摘要 目前对啤酒企业的营销策略研究大多是以4P营销理论作为理论依据，对啤 酒企业的营销策略研究具有一定的局限性。本文通过将资源营销理论和啤酒企业 的营销实践相结合，从更加广泛的纬度来探究啤酒企业的营销策略。对于如何认 识啤酒企业市场营销资源的价值、如何充分利用更多的内部和外部资源来为啤酒 企业创造价值、如何开展资源营销使之形成独特的竞争优势，进行了有益的探索 和创新研究。本论文的写作目的正是着眼于研究手段和研究方法的创新，在于探 索更加有效的营销方法，更加有效的增强企业的竞争实力。在传统的营销手段越 来越趋同并逐渐失去效果的情况下，如何通过运用企业的营销资源进行营销实践 活动，已经成为营销理论界研究的焦点问题。 本课题论文以资源理论、现代营销理论、企业资源理论以及资源营销理论等 为理论作为基础。通过对啤酒企业的行业发展现状、宏观环境和竞争环境分析， 提出了我国的啤酒企业在制定营销策略时必须采用以资源为核心的营销策略。然 后进一步的提出了啤酒企业资源营销的内涵、对象和目标，并对资源营销和传统 营销的区别和联系进行了详细的分