品牌运营中的价值评估模型和品牌价值增值路径研究.pdfVIP

品牌运营中的价值评估模型 及品牌价值增值路径研究 刘 凯 付立军 赵 红 中国科学院研究生院管理学院 100190 摘要：本文对品牌管理中的品牌运营策略进行量化价值评估，以探寻品 牌价值增值的路径。文章按照收益法基本原理，系统总结了品牌运营 的四种策略、八种模式，分析了品牌运营中的各种影响因素，构建了对 品牌运营进行价值评估的数学模型，并通过层次分析法(AHP)建立了 品牌运营绩效的三级评价指标。对品牌运营进行价值评估，目的是在 分析品牌运营策略未来收益情况的基础上，找到实现品牌价值增值的 方法和路径。 关键词：品牌运营；品牌评估；品牌管理；评估模型 ResearchontheBrandOperationValuation LiuKai FuLijun ZhaoHong SchoolofManagement,GraduateUniversityofChinese AcademyofSciences,100080 Abstract:Thispaperfocusonthebrandoperationvaluation,todiscover theruleofbrandvalueadded.Basedonthenetpresentvaluemethod,the researchsummedupthefourtypesandeightpatternsofstrategiesinbran ding,analyzedvarietyofinfluencingfactorsinbrandoperating,builtup mathematicalmodel,andestablishedathreelevelevaluationindexforthe brandoperationperformancethroughAHPmethod.Thepurposeofevalu atethebrandingistofindoutthebrandvalueaddedroadmapthrough measuringandcalculatingtherevenueofthebrandoperation. Keywords:BrandOperation;BrandValuation;BrandManagement;Val uationModel HH，rr^‘上．JⅣ，-6．’，，’． ，凭借现有成功品 向的差异而分为横 优势不变的情况] 干月R■|r’，业1a士1日，皿 些运营策略既包含企 。纵轴则按照新的弗 砸分散区，其中延续区 j“{__L．^．m击t爪． 虱险折现因子分析 晶牌运营的风险比j 匀期望收益率、市劫 场无风险收益率(】 蠡，苴宴后县橹咨2 ONPV计算 到一 『后价值既可单i 、¨．，____、廿^、t肼-o 口胖^匕但髓川，您州眶， #时，产品技术对策略调 着价值的积累；②价值 ≥相应的产业链，为此盈 ？的协同能力：③价值写 七阳、山东等地，以。 乏出了20份问卷，4 b每个专家打分表r 为3阶矩阵；二级i 弹运雷在所在行』 『行业平均综合的 。理论上讲品牌运j （AAA级）；BOP徭 日日，贝里’目瑾，征博 E设，营造良好的j 略调整过程中，盆 ‘要加强组织建设 要加强如下工作。 障运营成功的关锤 ：诚度的不断提升 惑诚度的途径和j 迓身于市场竞争 。功运用这一强 国，期待着更多 睬稿热旦隘一