4A免费策划：奥美_合生创展集团品牌建立提案.pdfVIP

合生创展集团品牌建立提 合生创展集团品牌建立提 案 案 内容提要 内容提要 • 品牌建立思考 • 品牌写真 • 品牌传播策略 • 初步执行建议 背景 背景 •合生创展集团是广州市目前最大的房地产 开发商，开发项目遍及市内外 •1999 “ ” 年集团通过 联展 等广告形式，用 楼盘逐步带出合生创展企业；2000年起 希望用企业品牌带动楼盘的宣传推广 目的 目的 • 建立企业品牌的目的 –建立合生创展品牌的良好社会形象 –籍企业品牌的建立，帮助增强合生集团属下楼 盘在消费者心目中的认同感，以期带动销售 城建总的启示——“买楼首先选城建总” 希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素 品牌建立思考 如何建立企业品牌？ 如何建立企业品牌？ 消费者对发展商角 色看法