广告创意与表现1-2010-1.pdf

试卷代号: 1 246 座位号C口 中央广播电视大学 2009-2 0 1 0学年度第一学期开放本科期末考试 广告创意与表现( 1)试题 2010 年1 月 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I j I I I |得分|评卷人 | b 、名词解释(每小题 5分，共 20分) I I ，啊 1.广告创意 2. 创意过程 3. 集脑会商思考法 4. 艺术派创意观 |得分|评卷人 l 二、问答题{每小题 1 0分，共 20分} I I , 1. USP 理论的要点是什么? 2. 我国广告专家陈梁提出评价广告作品的 五看标准是什么? |得分|评卷人| 三、论述题(本题 20分} I r 为什么诚信在中国广告文化中占有非常重要的位置? 1337 |得分|评卷人| 四、应用题(本题 40 分) I I 想要酷睿TM2请举手 -一英特尔酷睿TM 2 麦肯·光明广告有限公司(北京〉 英特尔《举手篇》的广告框架最早形成于 200 6年初。这是向全亚洲人民发出的迎接全新 英特尔酷睿TM 2处理器的邀请。全新的酷睿TM 2处理器将全面地改变我们的工作和生活。 平面广告系列体育场、音乐会、毕业会三个场景的设置，暗示出由于酷睿TM 2处理器强大 的视频、音频、图像、文字、计算处理能力，在娱乐、工作、教育等诸多领域都带给人们激动人心 的性能体验。 毕业会版 1.英特尔酷睿TM 2处理器《举于篇》系列创意分析。 ( 20分〉 2. 请为此广告写出一则 广告语 ， 并用100 字说明所运用的创意的方法或广告语的创意 思路。 ( 20 分〉 1338 试卷代号: 1 246 中央广播电视大学 2009-20 1 0学年度第一学期开放本科期末考试 广告创意与表现( 1 )试题答案及评分标准 (供参考) 2010 年1 月 -、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 2. 创意过程是二个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的 过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。 3. 集脑会商思考法是指通过组织广告公司 内各方面的人员聚集在→起， 以 头脑风暴会 议的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称 为集体思考法。 4. 艺术派创意现 艺术派由是广告创意的一个理论流派， 他们认为广告的本质是艺术。 具体而言，广告是说服，而说服不是科学而是艺术，广告是说服的艺术。 艺术派广告创意强调情感在广告中的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力。强调 广告对目标受众心灵的沟通与冲击，让受众产生共鸣和认同。艺术派创意观对直觉思维和 创作力备加推崇。 艺术派创意观的代表人物是:伯恩巴克、李奥·贝纳。 二、问答题(每小题 1 0分，共 20分) 1. USP 理论的要点是什么? (1)每个广告都必须向消费者提出一个消费主张