比苹果更暴利的考试：GMAT利润惊人.docVIP

比苹果更暴利的考试：GMAT利润惊人 ——揭开GMAT考试的暴利之谜 ?作者:?John A. Byrne ?? 时间:?2014年02月14日??? 来源:?财富中文网 ?位置：?商业????????? 字体 [ ??大?中?小?]???????? 窗体顶端 打印???????? 窗体底端 发表评论????????  MBA学位堪称战后最成功的教育产品，应运而生的GMAT考试也随之发展为一桩利润丰厚的全球性大买卖。2012年，GMAT组织方收取了8,770万美元的考试费，但管理考试的成本仅为4,570万美元。也就是说，它的实际毛利率大约为48%，比苹果目前的毛利率高出近11个百分点。 转贴到：???微信??新浪微博?关注腾讯微博??人人网??豆瓣 ????60年前的1954年2月6日，1,000多名考生坐在全世界100个不同的地方，首次参加一项考试。它正是GMAT（管理学研究生入学考试）的前身，也就是全球顶级商学院事实上的入学考试。 ????当时，1,291名潜在学生只需支付10美元的笔试费。考试只在5个国家进行，每年只考3次，考生必须等待3至4个星期，才能拿到成绩。那时候，只有54家商学院接受GMAT成绩。 ????今天，计算机自适应GMAT考试的费用已经涨到了250美元，如果考生希望考试成绩被递送给5所以上的院校，他或她就需要为每份成绩单额外支付28美元。113个国家的600多个考点全年无休地进行这项考试。焦虑不安的考生在5到7天内就能收到成绩单，全球超过2,100所院校现在把GMAT成绩作为入学条件之一。 ????这项考试爆炸式增长本身映射出了 MBA学位一路看涨、蔚为壮观的受欢迎程度。MBA学位可以说是战后最成功的教育产品。这顶文凭的繁荣使得GMAT考试成为一款热门“产品”。 ????对于GMAT考试的监管机构研究生入学管理委员会( Graduate Management Admission Council，下文简称GMAC)而言，这项考试的利润率甚至超过了苹果公司(Apple)的iPad平板电脑和iPhone手机。GMAC表示，它在2012年收取了8,770万美元的考试费，但美国国税局(Internal Revenue Service)的文件显示，GMAC管理这项考试的成本开支仅为4,570万美元。GMAT考试的实际毛利率大约为47.9%，比苹果公司目前的毛利率高出近11个百分点。 ????总收入方面，GMAC报告称，它2012年的“项目服务收入”为9,270万美元，较一年前的8,850万美元有所增长。另外，仅“投资收益”一项就达到了3,070万美元。加入其它收入项，GMAC在2012年的总收入为1.251亿美元，较一年前的9,270万美元大幅增长。尽管GMAC是一家没有纳税义务的非营利性组织，但在支付了全年的所有费用后，它的账面还剩余高达2,240万美元的现金。 ????GMAC表示，管理这项考试的费用不包括考试设计、成绩报告、考生住宿和运营考生报名网站的成本。“这些都是交付考试所固有的活动，并不在经营费用的核算范围内，”GMAC企业传播事务副总裁里奇?达马托说。“此外，还有一项小开支与履行我们作为一家非营利性组织的责任有关，即推动作为一个研究领域的管理学研究生教育。” ????考试的管理费用也不包括这个组织预算的另一项大开支：GMAC员工的薪金和福利。2012年，GMAC发放的总薪酬高达2,590万美元，而它的员工团队其实仅有141人。 ????这家非营利性组织给予其最高领导者非常丰厚的薪酬。去年12月31日卸任的GMAC总裁大卫?威尔逊2012年获得的工资、福利和递延报酬合计1,914,845美元，是哈佛商学院(Harvard Business School)院长尼廷?诺里亚2011年薪酬（66.2万美元）的3倍以上。事实上，威尔逊的薪酬远高于教育考试服务中心(Educational Testing Service，下文简称ETS)总裁库尔特?德格拉夫在同一年的收入（130万美元），而ETS的总收入要比GMAC多8倍。 ????此外，至少还有15位官员获得了25万美元以上的年薪。GMAC提交给政府的文件显示，执行副总裁玛格丽特?约布斯特挣了539,058美元。负责全球市场开发的执行副总裁朱莉娅?泰勒拿到了562,378美元。首席信息官罗伯特?罗斯克兰斯赚了465,327美元。共有9位GMAC官员获得了6位数的奖金，其中包括获得44.8万美元奖金的威尔逊，因745,485美元延付薪酬的缘故，他的2012年度薪酬上涨得尤为厉害。 ????GMAC辩称，这些高薪并没有脱离类似组织支付给最高领导者的薪资水平。“我们是一家怀抱非营利性使命、渴