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倾听色彩的声音 前言 色彩是一个网站的情绪表达方式或者说是性格特征的体现，每种颜色都有着属于 自己的声音。作为一种视觉元素，色彩是很难被量化被衡量的，也很难用理性的 角度去分析和阐述它，我现在试着用另外一个角度去试图衡量网页的色彩，一种 尝试。从最基础的色彩本质、色彩搭配形式、及色彩对用户的潜在影响和心理暗 示等着手，去分析色彩，读懂色彩，让色彩帮设计师说话。 一、色彩的基础知识 色彩的三大要素 1.色相 我们最常见的色谱 “虹”就是把颜色按照 “ 红 橙 黄 绿 青 蓝 紫 ”依次过 渡渐变，色相两端分别是暖色、冷色中间为中间色或中型色。 2.明度 明度就是色彩的明暗差别，如深红、大红以及粉红等。 3.饱和度 饱和度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。 二、不可思议的色彩魔力 1.色彩有魔力，选色需谨慎 ！ 快餐店给我们的印象一般是座位很多，效率很高，顾客吃完就走，不会停留很长 时间。有人喜欢和朋友约在快餐店碰面，但其实快餐店并不适合等人。这是因为 很多快餐店的装潢以桔黄色或红色为主，这两种颜色虽然有使人心情愉悦、兴奋 以及增进食欲的作用，但也会使人感觉时间漫长。如果在这样的环境中等人，会 越来越烦躁。 请两个人做一个实验，让其中一人进入粉红色壁纸、深红色地毯的红色系房间， 让另外一人进入蓝色壁纸、蓝色地毯的蓝色系房间。不给他们任何计时器，让他 们凭感觉在一小时后从房间中出来。结果，在红色系房间中的人在 40~50 分钟后 便出来了，而蓝色系房间中的人在 70~80 分钟后还没有出来。有人说，这是因为 红色的房间让人觉得不舒服，所以感觉时间特别漫长。确实有这个原因，但也不 尽然。最主要的原因是人的时间感会被周围的颜色扰乱。同样道理，高血压的人 忌红色。 再举个例子，在时下非常流行的休闲运动潜水中，人需要携带氧气瓶。一个氧气 瓶大约可以持续 40~50 分钟供氧，但是大多数潜水者将一个氧气瓶的氧气用光后， 却感觉在水中只下潜了 20 分钟左右。海洋里的各色鱼类和漂亮珊瑚可以吸引潜 水者的注意力，因此会感觉时间过得很快，这是原因之一。更重要的是，海底是 被海水包围的一个蓝色世界。正是蓝色麻痹了潜水者对时间的感觉，使他感觉到 的时间比实际的时间短。（部分资料来自- 《每天懂点色彩心理学》） 2.听见色彩的声音 以上故事和实验都证明了，颜色是可以左右用户的情绪，也可以影响用户判断的。 既然色彩潜意识在影响这着我们，那设计师必须学会善用色彩，在设计的时候， 用色彩去正确传达产品的本质和内涵。当色彩被正确传达后，便能与用户产生心 灵共鸣，产品也就能更深入人心。 黄色：青春、乐观、豁达。常被作为点睛之笔。 红色：活力、速度、紧迫感，常用于促销打折甩卖等。 蓝色：信任、安全、有底蕴，常用于企业、银行、安全中心等行业机构。 绿色：生命力、轻松、天然、无污染，常用于保健品等行业。 橙色：积极、进取、活力，阿里巴巴色也是橙色，常用于唤起行动，如 button 的颜色也常用橙色。 粉色：浪漫、女人，常用于女性消费行业，女性产品等。 黑色：影响力、时髦、严肃，常用于奢侈品营销等。 紫色：安抚、冷静、神秘，常用于美妆或抗老的女性产品设计中等。 当我们了解了颜色后，就能更加准确的掌握我们的页面风格的定位，用颜色去阐 述你的产品。经常做 “脑部运动”，联想游戏等。 3.色彩与营销、品牌 每种特定的行业，都有相似的产品色彩倾向性 大部分知名品牌的 logo倾向于用色彩相近