Z公司无线保真(Wi-Fi)营销策略的的的研究.pdfVIP

摘要 Z公叫无线保真(Wi—Fi)营销策略研究 摘 要 随着全球经济和信息化的高速发展，带动了新科学和新技术的不断应用与创 新。同时新科学和新技术正在改变着人们生活和工作的状态，成为社会和经济发展 的助推器。尤其IT和通信技术更是日新月异。比尔．盖茨说：“微软公司离倒闭永 远只有14天”，反映了IT和通信是个飞速发展的行业，不前进就会灭亡，无论是 大公司还是小公司都面临前所未有市场变化和激烈竞争。 无线保真(Wi-Fi)作为一种1T和通信相结合的重要技术，逐步占据IT和通 信行业的重要地位。无线保真产品从IT向通信产品全面发展产生巨大的影响作用， 正在逐步改变人们的工作和生活方式。 本文以专注无线保真技术的中小型IT和通信企业Z公司为研究对象。首先， 宏观环境、行业环境以及自身情况分析，通过SWOT分析法得出自身优势、劣势、 机会和威胁，同时总结出目前营销策略和品牌方面的主要问题，并分析问题根源。 然后，根据所处的外部环境和自身情况，进行市场细分、确定主要两个目标市场即 电信运营商和教育专网市场，在两个不同目标市场采取相应的定位。最后，以客户 为中心，制定从客户、成本、方便、沟通的角度4C营销策略和符合自身发展的品 牌营销策略。本文可作为完善公司的营销管理的参考，同时为数量众多的国内中小 型IT和通信公司的营销发展起到一定的借鉴作用。 关键词：无线保真，品牌，营销策略 Abstract Z公i_j：J无线保真(Wi—Fi)营销策略研究 Abstract Withthe of andinformation rapiddevelopmentglobaleconomy technology，It innovationofnewscienceand aboutthecontinuous and brings applications thesame scienceand are the time，new technologieschangingway technologies．At andeconomic IT liveand social work，and development．Inparticular，in people booting with andcommunication and ale each productschanging technology，newapplications said：”Microsoft fromtheclosureof14 day．Bill．Gates alwaysonly days，” passing reflectstheITandcommunicationisa notdieout industry，will ahead， rapidlydeveloping whether