武夷山文化旅游的发展思路及对策建议.pdfVIP

2014年第9期·总第243期 对外分圣 【产业经济】 武夷山文化旅游的发展 思路及对策建议 罗志斌 (福建林业职业技术学院，福建 南平 353000) [摘 要]武夷山是世界 “自然与文化”双遗产地，目前该地 区文化旅游正处于起步阶段，尚未得到充分 开发。武夷山文化旅游开发具有品牌和资源优势明显，旅游配套设施 日臻完善 ，交通十分便捷，珠子文化积 淀深厚等优势，同时面临旅游经济持续快速增长，区域经济与生态环境协调发展需求不断增强等发展机遇。 为促进武夷山文化旅游业持续健康发展，提 出走主题开发之路，走品牌建设之路，走创意营销和创新管理之 路 ，发挥政府主导作用，提高从业人员综合素质的发展思路和对策建议。 [关键词]武夷山；文化旅游；资源；品牌发展 [中图分类号]F062．9 [文献标识码]A [文章编号]2095—3283(2014)09—0083—03 一 、 文化旅游的涵义 船棺 (研究先秦及古 闽人文化的珍贵遗物)；理学文化 20世纪70年代 由美国出版的 《旅游学 ：要素 ·实践 (统治中国达 700多年 ，在当时学术界处于牛耳地位)。 · 基本原理》一书中最早提出 “文化旅游”的概念：“文化 还有地方特色的中国十大名茶之一——武夷岩茶，英皇 实际上概括了旅游的各个方面，人们可以借助它来 了解 室御用茶——正山小种，名扬天下的大红袍；精湛巧妙的 彼此之间的生活和思想。”世界旅游组织把文化旅游定义 制茶工艺，诗意雅兴的品茶艺术让游客流连忘返；武夷山 为：“通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客 儒、释、道三教同山，是和谐发展的典范 ；独树一帜并且具 鉴赏 、体验和感受旅游地地方文化的深厚内涵，从而丰富 有较高观赏、体验价值的武夷山民风、民俗及民居建筑。 其旅游体验的活动。魏小安在 《旅游文化与文化旅游》 虽然武夷山文化底蕴深厚，但 目前武夷山文化旅游 中提出 “文化旅游”一词，但并没有对文化旅游的概念进 仅处于附属品地位 ，价值尚未得到充分挖掘。与同是世 行明确阐释。郭丽华认为，所谓文化旅游 ，关键在文化 ， 界双遗产地的黄山、泰山相比，武夷山在旅游人数、旅游 旅游只是形式 ，并将文化旅游定义为：“通过旅游实现感 收入上存在明显差距 ，文化旅游开发程度较低是其重要 知、了解 、体察人类文化具体内容之 目的的行为过程。站 原因。据有关部门统计 ，来武夷山旅游 的游客 中大约 在旅游经营者的角度，文化旅游是一种产品设计的战略 80％是仰慕武夷山的山水风景而来，游览的重点也是 国 思想或产品创意 ，站在旅游者的角度，文化旅游是由于对 家森林公园、武夷山自然保护区等风景名胜 区。武夷 山 文化认知的期望所采纳的旅游方法”。李巧玲认为：“文 给游客留下的印象总是 “山清水秀”，而武夷文化给游客 化旅游是旅游者为实现特殊的文化感受，对旅游资源文 留下的印象并不深。黄山的徽州文化——徽派建筑、徽 化内涵进行深入体验，从而得到全方位精神和文化享受 菜 、徽商特色极其鲜明，是游客可以触摸到的，具有巨大 的一种旅游类型”。刘宏燕把文化旅游定义为：“文化旅 的影响力 ；泰山的儒家文化、帝王文化、诗词文化、石文化 游者通过旅游这种方式进入到异质文化的现实氛围中， 早已深入人心；而武夷山文化旅游尚未得到充分开发，如 以切身体验和了解其生活习惯、社会风俗、宗教、艺术、文 武夷山是朱子理学的摇篮，而多数人对朱熹理学文化内 化、历史发展、民族特点的行为；其 目的绝非单纯的消遣 涵知之甚少。 娱乐，更重要的是获得异质文化的相关知识和体验”。