如何做好报网互动.pdfVIP

媒介经营管理 MeijieJinnggyyiinngGuaniifI ／／如何做好报网互动 口李玲 摘要：随着互联网的快速发展，报纸行业受到了较大的)中击。出现这种现象的主要原因是大部分年轻人转向从手机电 视、互联 网等渠道获取新闻信息。因此，在面对如此大的压力时，报纸行业应该迎难而上，采取有效的办报方式，让网络技 术能够更好地为 自己服务。 关键词：互联网；报纸；报网互动 作者：李玲，辽宁省盘锦市 《盘锦 日报》专刊部主任。 在社会快速 向前发展的背景下，各地媒体都逐渐实现 存在一定的差异性 ，观念不 同的人 ，关注点也是不同的。 了报网互动 ，坚持 以报网互动来实现双方的经济利益 。然 当前 ，大多数报网互动在发展过程 中都是 由报纸媒体 而 ，在实际操作 的过程中，报 网互动虽然取得 了一定的进 的记者进行整合 ，尤其是对社会上刚出现 的热点 问题和人 步 ，但同时也存在着很多问题。 民群众关注较多的话题展开讨论 。同时，要求 网民严格按 照相关 内容的要求进行分析和讨论 。但是 ，报纸媒体关注 一 、 目前报网互动发展存在的问题 的话题并不一定吸引网民的注意力 ，无法实现 网民与读者 (一 )体制机制矛盾凸显，导致报网互动失去合作的基础 之间有效的心灵互动 ，报网互动的作用也无法从根本上发 目前 ，我 国大多数报纸仍然采用 的是传统的编制管 挥出来。 理 ，而网络却选择的是市场化体制 。尽管在不断发展 的社 网络媒体在发展过程 中最能够吸引纸质媒体 的就是 会洪流 中，报 网互动不断加深 ，但两种体制之间的矛盾也 高度互动 ，而高度互动所产生 的后果就是无法掌握讨论 的 快速显现 出来 ，严重影响到报网互动的经济效益 。在应用 整体方 向。报纸媒体在新闻信息中自觉发现 ，而 网络却是 新媒体的时候不能够仅仅 只看到技术上的优势，而忽视新 在不断互动 的过程 中 自觉进行引导。实践证 明，很多网民 媒体发展的体制 。要想实现互利双赢 ，需要建立一套相对 对引导型新闻信息并不感兴趣，却对不断互动的讨论信息 完善的竞争体系。同时，还应该为传统媒体和网络媒体创 具有非常强烈的兴趣 。当群众对报纸上刊登 的内容失去兴 造一个公平 、平等的舞台，这样 的条件对报 网互动的发展 趣的时候 ，便会直接降低网民的关注度 。如果网民参与讨 具有非常重要 的意义。但是 ，如果报网互动缺乏相应 的效 论的内容不受到重视 ，便会严重影 响到网站对 网民的吸引 率作基础，便会直接降低传统的报纸媒体对网络的应用效 力 。因此 ，不管是 网络媒体还是报纸媒体 ，在选择讨论 的 率 ，导致传统媒体与网络缺乏有效的推动力 ，长此以往这 话题时便显得非常重要。当前 ，在报 网互动的过程 中，两 两者就会失去合作的基础。 者之间参与讨论的话题并不多 ，多数情况下是 自己选择话 从发展的机制人手分析 ，对新媒体进行应用的时候 ， 题 ，自己进行时沦，却得不到网民的互动参与。 应该建立在对传统报纸资源整合的前提下，逐渐形成相互 二、做好报网互动的策略 影响的局面 ，而并不是将两种媒体资源进行简单融合 。但 在多媒体时代的背景下 ，要求报纸媒体必须与其他媒 是，一些网站与报纸媒体在发展中却像是两个单独的个 体有效融合起来 ，共 同进行经营，报纸与网络媒体应该逐 体 ，两者之 间并没有什么交集 ，无法对新 闻传播与经营 渐走向全互动融合发展的时代。 活动产生有力 的影响，从而无法对报 网互动发挥较好 的作 (一 )整合信息内容，拓展报网互动 用 。现代数字化是报纸媒体 向前发展的主要方 向，但是不 在报网互动发展 的背景下，应该有效结合 网络媒体与 能够忽视传统媒体在数字化发展 中所发挥 的作用。