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口编辑与策划 选题策划要重视四个研究 ◎吴芸茜钟明奇 骛 摘要：不少出版社每年总有巨大的图书滞销量，这固然有多方面的因素，但与图书选题策划不到位有密切关系。出版社选题策划要真 正有自己的特色．有许多方面的工作可做，本文结合具体个案，提出重视研究国家政策与方针、研究读丧研究作者、研究编辑，是选题 策划极为重要的途径。本文认为从事选题策划的编辑，对国家政策与方针要具备相当的敏感度，以便及时与国家出版方向保持一致； 不但要有各方面的‘作者朋友”，也要有诸多方面的“读者朋友”；不但要开掘新的作者，还要对已成功的作者进行不断的新的开掘．并 向不同类型的优秀策划编辑取经。 关键词：选题策划；研究政策与方针；研究读者与市场；研究作者；研究编辑 不少出版社每年总有巨大的图书滞销量，这固然 等。和转企改制前相比，政府对出版的投入更多了，但 有多方面的因素，但与图书选题策划不到位无疑有相 不再是以补贴或拨款的方式，而主要采用项目招标和 当大的关系。选题开发没有自己的特色，在激烈的图 购买服务的方式。”④在这种有利于出版的大形势下， 书市场竞争中显示不出自己的优势，出版社图书滞销 编辑如果不积极主动去了解、申报国家出版基金，不 额的增加也就在所难免。选题策划要真正有自己的特 策划和“农家书屋工程”相关的图书，就等于损失掉很 色不是一件容易的事，有许多方面的工作可做，重视 大一块出版资源。而且，一切机会都会优先考虑有准 研究国家政策与方针、研究读者、研究作者、研究编 备的人，编辑要对各种信息都十分敏锐，整合为可以 辑，是选题策划极为重要的途径。 操作的选题，这样在申报各种基金时才能领先一步。 比如，让国产大飞机飞上蓝天，是国家的意志和民族 一、研究国家政策与方针 的梦想。六年前，上海交通大学出版社即启动“大飞 机出版工程”，旨在通过引进、出版国内外有关优秀著 说到研究国家政策与方针，平常忙于各种琐碎编 作，为大飞机的研制提供决策参考和智力支持。由于 务的编辑们可能以为是句空话，其实在当前的出版形 准备充分，很快获得国家出版基金的大力支持，而且 势下国家一再强调推动文化大繁荣、大发展，不是喊 成为重大项目。如今，在体现国家意志、国家水平，让 口号，而是有一系列政策、方针配套的。几年来，“政 资助项目服务经济社会发展方面，上海交通大学出版 府在文化建设包括出版建设上的投入逐年增加，还针 社紧扣创新型国家标志工程——大飞机专项研制工作 对性地出台了，诸多政策性的扶持措施。比如，2007年， 启动的大飞机出版工程，树立了出版为国家科技发展 为推动国家重大出版工程尽快实施，国家设立了‘国 服务的典范，连续两期获得国家出版基金支持；整套 家出版基金’，2012年已达每年3亿元；又比女12007年 图书荣获第十二届上海图书奖一等奖；《超声速飞机 开始的‘农家书屋工程’，国家已累计投入几十个亿； 空气动力学和飞行力学》获得“第二届中国出版政府 又比如目前的科研项目，经费预算中往往有出版补贴 图书奖提名奖”。 52一M。DERNPuBLIsHING一现代出版 万方数据 选题策划要重视四个研究 就是研究社会需求。作为策划编辑，一定要关心天下 二、研究读者与市场 大事，关