中国企业品牌竞争力亟待提升.pdfVIP

《软科学》 年·第 卷·第 期 企业管理 $$+ # + 中国企业品牌竞争力亟待提升 刘石兰 （安徽财贸学院，安徽 蚌埠 ++$) ） 摘要：本文首先从国际背景的角度提出了品牌国际竞争时代已经到来这一基本结论，然后比较分析了中外知 名品牌的差距及其原因，并阐明了品牌竞争力提升的一系列对策，最后就品牌竞争力管理等问题进行了较深 入的思考。 关键词：品牌；竞争力；竞争力管理 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） !#$ % $$ ’()$* $$+ $+’$$*+’$) ! #$%’( )*+,(-( ./,0-1 )$%(2(,3( +- 4/2*( #$$+,(,2 012 345’678 ! #$% ’#())%)* +, -./0* /#0 1#/#2*3 4*#56% 7889:;3$#/= !#$%’$( !9:; 4= 58=9875:876 7?@A9:B8C D=9ED=?5F=G 4= D7D=9 DBE H:9I79C 4= 7E5? ?:8?6BE5:8 47 J4587 47E =8=9=C 78C 58=9875:876 =97 :H 978CEK ?:;D=55F=8=EE H9:; 78 58=9875:876 F5=IG 4=8 ?:;D7975F=6L 7876LM=E 4= A7D 78C 5E 9=7E:8E =I==8 J458=E= 78C H:9=5A8 :D 978CEG 78C =ND:B8CE E:;= 7?5?E : 5;D9:F= 978CEK ?:;D==8?=O!58766LG 4= 7B4:9 D:8C=9E C==D6L :8 4= 5EEB=E EB?4 7E 4= ;787A=;=8 :H 978CEK ?:;D=55F=8=EEO )*+ ,-%.#( 978CP ?:;D=55F=8=EEP ;787A=;=8 :H ?:;D=55F=8=EE 在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客 本的使用价值，缺乏更有文化品位和精神内涵的品牌消费意 忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。从当前国际背景来 识，即使是进口的产品，市场上都给它命名为 “美国货”、“日 看，美国经济的衰退和全球高新技术市场增长的滞缓，给寻 本货”，或更为笼统的称为 “进口货”或 “洋货”。因而这一时期 求跨地域发展的企业投下了重重的阴影，以往成功的经验不 消费者和企业都没有太多的品牌意识，商品即使有一个商 足以借鉴，必须通过重新评价和创造新的品牌竞争力才能保 标，也只是被看作为一个牌子、一个符号、一种装饰而已，所 留和开发新的客户和消费者。张维迎教授指出，中国企业过 以这一时期的竞争从本质上讲都处于杂牌与杂牌的竞争。 去的竞争力主要体现在四个方面：一是能吃苦耐劳；二是具 （） 世纪 年代：品牌与杂牌的国内竞争。 年代的中国 $ *$ *$ 有廉价的资源；三是有限的产品优势；四是关系网络优势。这 市场逐步走向过剩经济，市场的空白处几乎全被占满，任何 些优势现在都已受到挑战，而且中国企业目前所具有的竞争