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对我国网络广告市场发展状况的 思考 。陈可 摘要：本文针对我国网络广告市 一个较低的水平上。谁都不可否认， 地需要一些基本的网络和计算机知 场规模小、潜力大的现状．结合具体 我国的网络广告市场作为互联网产 识，故而我国的互联网仍然只是在高 的数据，指出网络媒介大环境的不成 业中的一部分，其发展潜力是巨大 知识层次的人群中比较流行，还没有 熟，网络广告市场的不规范，以及网 的。但是我们还必须看到，我国的网 真正实现平民化。从网络费用的角度 络广告的发展需求与互联网本质之 络广告市场要想进一步发展必须面 看，目前我国网民每月的上网费用主 间的矛盾是我国网络广告市场发展 对的重重困难。 要集中在50—100元的区间，这对于 面临的主要障碍。我国的网络广告市 一、网络媒介的大环境不成熟 大多数中低收入家庭来说仍然是需要 场要想真正壮大起来，还需要很长一 互联网自诞生以来就以其迅猛的 慎重考虑的事情，更何况还有网络设 段时间。 普及速度而广为世人所瞩目。互联网 备的购置费用。文化水平和收入水平 关键词：互联网，网络广告 从诞生到拥有500万用户只用了5年这两个因素在制约着网络普及速度的 网络广告，英语中称之为online时间，而电视则用了13年，广播更是 同时，还部分决定了广大广告主对网 用了38年。在美国，每分钟就会增加 络广告的投资信心。目前国内在网络 advertising，最简单直接的理解就是 上做广告的厂商主要是电信、IT、网络 以互联网为传播载体的广告信息。还 36个互联网新用户——即每1．67秒 记得上个世纪末，在以亚马逊为首的 就产生一个新用户③。根据 媒体等高科技行业的公司和企业，吸 一批互联网公司创造了一个个网络 引的消费者是那些高收入、高学历的 www．nua．corn的数据，截至2002年 神话后，互联网经济这个新名词如潮 5月全球互联网用户数量已达5．8亿， 人群，而像国外那样大量投放网络广 水般在各大媒体频频涌现。网络广告 其中美国上网用户达到1．65亿④。我 告的日常消费品的广告主在国内还远 也被人们寄予厚望，被当作支撑互联 国截至2002年7月互联网用户数量没有形成气候。 网经济的支柱之一。然而，当互联网 已达4580万④，而在2001年7月时该由此可见，我国的网络媒介还没 的光环如肥皂泡般破裂的时候，人们 数字仅为2650万。这些数据不免让人有发展到相对成熟和普及的程度，而 开始理性的对待有关互联网的一切。 心潮澎湃，但是它们只能表明互联网 且网络在我国的普及也存在相当的 大家发现，网络广告作为网络公司运 的普及速度很快，并不意味着网络的 困难，这就决定了我国的网络广告还 营的收入来源之一，创收能力远远达 普及程度一定高。美国的上网人口约 要走很长的一段路才能够真正发展 壮大。 不到被期待达到的水平。那些以网络 占其2．8亿总人口的58．9％，而根据 广告的经营作为赢利基础的网站变 2002年7月的数据，我国的上网群体 二、网络广告市场的不规范 得步履维艰，不是倒闭就是纷纷转 不过占总人口13亿的3％～4％左 我国网络广告市场的不规范体 型。从国内的情况来看，近两年网络 右。另外，我国目前的上网计算机数量 现在两个方面。第一，网络广告被访 问和被点击的统计数据与网络广告 广告的资本市场的确保持着比较旺 约1613万，人均普及率为每80人一