营销策划 教学课件 作者 马鸿飞 第10章 营销策划的实施与控制.pptVIP

* * 第十章 营销策划的实施与控制 * * 第十章 营销策划的实施与控制 第一节 建立市场驱动的组织结构 第二节 营销策划的实施 第三节 营销策划实施的监控 * * 学习目标 ·掌握营销组织结构设计的主要方法。 ·了解营销部门和其他部门之间的关系。 ·理解营销策划的实施与控制过程。 * * 【内容结构】 营销策划实施监控 营销策划的组织 组织结构设计 的基本类型 推动各职能 部门的整合 整体营销是企业营销组织的核心内容 营销策划的领导 营销策划的监控 营销策划实施中应防止的问题 营销策划的实施和控制 建立市场驱动的组织结构 营销策划的实施与控制 营销部门与 销售部门的关系 营销部门的 内部机构设置 营销策划实施监控的程序与内容 营销策划实施 监控的方法 * * 第一节 建立市场驱动的组织结构 一、组织结构设计的基本类型 二、营销部门与销售部门的关系 三、营销部门的内部机构设置 四、推动各职能部门的整合 五、整体营销是企业营销组织的核心内容 * * 一、组织结构设计的基本类型 （一）直线职能制组织结构 营销副总经理 产品部 销售部 营销部 广告部 * * （二）事业部制组织结构 营销副总经理 甲地区事业部 乙地区事业部 丙地区事业部 乙地销售部 乙地产品部 乙地营销部 乙地广告部 * * （三）