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卷首语： 我公司非常重视健身会品牌规划项目，为本项目组织了强大的专业团队。 通过一段时间的资料分析、实地调研和对国内外知名健身俱乐部以及综合性会所品牌的比较研究，我们认为，健身会突出的问题表现为品牌结构不清晰，存在因品牌结构、定位、传播错位导致的综合性问题。 我们建议采用母子品牌结构的品牌战略，使健身会升级为时尚生活会所的综合性会所，并凝练了“专业的、舒适的”的核心价值，创意了整合传播的初步构想。 我们相信，我们的建议能够给快速成长中的健身会提供许多有价值的参考！ Part1 一．我们做了什么 1.研究了广泛的行业资料如：美国国际康体协会专业健身杂志北京国际健身大会各类专业健身行业网站等 2.研究的主要方面集中在 发展 1他们是怎么的发展轨迹？ 2目前的经营现状？ 品牌 1他们的品牌发展之路，以及目前的品牌体系？ 2各品牌定位之间的差异在哪里？ 3他们塑造了怎么的核心理念并如何传播？ 连锁 1他们采取的是怎么的连锁运作模式？是自营还是加盟？效果如何？ 2会所品牌连锁运作成功的关键因素是什么？ 一线员工访谈 1、金领美容的品牌名称是什么？ 2、金领美容与同一品牌档次的美容品牌相比有哪些独特的优势？ 3、金领健身会的品牌名称对美容业务是促进还是障碍？ 4、XX健身和美容的会员卡是否能够通用？ 5、XX健身业务和美容业务的结合度？在运营当中是如何相互促进的？ 6、XX健身会品牌印象？