谷藤艺术设计_如何实施VI视觉形象的品牌战略？.docVIP

如何实施VI视觉形象的品牌战略？ 第一步，品牌体检诊断 　　对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的第一步。这一步，就像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。 　　品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。 　　品牌体检从调研问卷设计、质量控制到统计分析、得出结论，为品牌战略规划后边几步奠定基础. 第二步，规划品牌愿景 　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。 　　简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么？品牌未来要达到什么目标？ 　　例如，三星的品牌愿景是成为数字融合革*的领导者；索尼的品牌愿景是娱乐全人类成为全球娱乐电子消费品的领导品牌；海信的品牌愿景是中国的索尼。这些品牌愿景都清晰地传递着品牌未来方向和目标的信息。 　　那么，如何制定品牌愿景呢？我们应该认真思索这些问题： 　　1、我们想进入什么市场？市场环境怎样？ 　　2、企业可以投入的有效资源是什么？ 　　3、企业的财务目标是什么？品牌又在这些目标里扮演什么角色？ 　　4、品牌现在地位怎样？未来预期目标又如何？ 　　5、现在的品牌能够达到未来目标吗？ 　　第三步，提炼品