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广告策划 论文题目： 怀旧广告——记忆的力量 学生姓名： 学　　号： 专　　业： 所在学院： 指导教师： 2012 年 10 月 23 日 怀旧广告 ——记忆的力量 近些年来，广告随着社会、经济的迅速发展呈现出多种多样的形式，表现在广告内容、广告形式、广告手段等方面。与此同时，市场上涌现出大量良莠不齐的各式广告，有些堪称经典，而有些着实是不堪入目。各家企业、广告公司在选择一份广告脚本是应该也是经过深思熟虑的，但是由于各自己的表现手段不同，差距就自然而然产生了。现在市场上的大多经典广告，不是怀旧广告就是充满现代都市、高科技技术的广告。然而，让我们记住的是那些怀旧广告。 在当代这个被信息充斥的时代，怀旧是寻找一种安慰，尤其是在危机之下或社会动荡的时代，怀旧能给人以舒适、亲切等情感，成为人们内心的庇护所。怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号，而且会通过怀旧唤起共同兴趣社团成员间的亲密感并获得群体性认同的集合。在这种群体的集合