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浙江省2010年1月自学考试广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告策划以____________为依据和开端。 2.在多数广告公司中，广告策划工作的流程都是从____________开始的。 3.人的社会角色包括三个层面：理想角色、知觉角色和____________。 4.在分析家庭时，有两个要点值得重视：____________和核心家庭的生命周期。 5.在广告策划小组中，负责策划小组与客户沟通工作的人员，被称为____________。 6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：____________、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。 7.为对手重新定位的策略有三个特点：一是强制性；二是突然性；三是____________。 8.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有____________的表达方式。 9.广告作品的______________，指的是广告作品中所体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。 10.广告媒介策略主要包括媒介的选择和组合策略、____________和广告发布时机策略。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或