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一、名词解释 广告策划P5：是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理并有效地布局广告活动的过程，是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划和打算。 营销近视症P23：是由西奥多·李维特提出的。指顾客并非在购买一种产品，而是在购买一种产品，而是在购买一种解决问题的方法或是释放情绪的手段；许多企业在应当朝窗外看的时候，却总是朝镜子里面看，因此他们不能看到更多更远的危险，而是只关注眼前。 整合营销传播P33：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合、协调使用各种形式的营销传播方式对准一致的目标，通过各种不同的传播渠道，传递一致的营销信息，树立一致的品牌形象，实现与消费者的双向沟通，与消费者建立长久的密切关系，有效实现营销传播效果的最大化。 痕迹测量法P44：调查人员不直接观察被调查者的消费行为，而是观察被调查者行为后的痕迹，从而收集有关资料的方法。 定位策略P38：指的是帮助产品在消费者心中确立与众不同的地位并获得在同类产品中更大的竞争优势。 头脑风暴法P98：是一种集体创造性思考法，由美国企业家、发明家奥斯本首创。它是从群体思维的角度考虑，是目前在世界范围内应用最广泛、最普及的集体智力激励方法。 广告媒介策略P111：指的是广告活动中关于广告发布的媒介、发布的时机和具体的时间安排的指导性方针，主要包括媒介选择和组合策略、媒介排期策略和广告发布时机策略。 广告