第3章消费者行为理论.pptVIP

中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 第3章 消费者行为理论 欲望 效用 效用理论的发展 效用是一个主观概念 不具有伦理学的意义 边际效用分析法 效用大小可以用基数测量 2.边际效用递减规律 各种商品的效用和边际效用一定； 收入一定； 价格一定。 4.需求曲线的推导 3.消费者均衡 4.收入效应和替代效应 收入效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 替代效应是指由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格变动所引起的商品需求量的变动。 中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 微观经济学——原理、案例与应用 第3章 消费者行为理论 * 微观经济学 ——原理、案例与应用 3.1 效用理论概述 马斯洛（A.Maslow）的需要层次论 高层次 需要 低层次 需要 生理需要 社交需要 尊重需要 自我实现需要 1.欲望 安全需要 2.效用 特点 效用是指消费者从消费某种商品或劳务中所获得的主观上的满足程度。 主要特点 （1）基数效用论 （2）序数效用论 主要特点 无差异曲线分析 效用不可以计量 只能用序数来表示效用的大小次序或高低 3.效用理论的发展 3.2 边际效用分析与消费者均衡 总效用和边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 需求曲线的推导 消费者剩余 1.总效用和边际效用 （1）总效用（TU） Q U O 总效用是指消费者消费一定量的某种商品或劳务所获得的总的满足程度 TU （2）边际效用（MU） 边际效用就是指消费者在新增加的每一单位商品的消费中所获得的效用 边际效用递减规律是指，在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。 生活中边际效用递减的实例 3.消费者均衡 （1）定义 （2）假设条件 （3）均衡条件 约束条件 消费者均衡是指消费者在既定的收入和商品价格条件下，实现最大总效用时的一种状态。 Q U 0 MU Q P 0 D 边际效用曲线 需求曲线 5. 消费者剩余 消费者剩余就是消费者愿意为某一商品支付的价格与他在购买该商品时实际支付的价格之间的差额。 3.3 无差异曲线分析与消费者均衡 ■无差异曲线 ■预算线 ■消费者均衡 ■收入效应与替代效应 ■消费者的需求曲线 1.无差异曲线 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 定义 是一条向右下方倾斜的曲线 在同一平面上可以有无数条无差异曲线 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越大 在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交 是一条凸向原点的曲线 特征 X Y O I1 a b ?Y ?X 增加量 减少量 用X代替Y的MRS 边际替代率 边际替代率是指消费者在保持相同效用时，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。 特征 C X Y 0 1 2 3 4 6 4 2 A B D 线内的点： 有潜力 线外的点： 线上的点： 最大组合 无法实现 2.预算线 定义 预算线也称为消费可能线，是指在一定的收入和商品价格水平下，消费者用全部收入所能购买的两种商品最大组合点的轨迹。 斜率 M=PX?X+PY?Y Y0 X0 X Y O 方程 X Y O I 无差异曲线E点切线的斜率=消费可能线的斜率 Y X XY P P MRS = Y X Y X P P MU MU = Y Y X X P MU P MU = X* Y* E 案例：节约能源计划