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缝 发展休闲产业 促进新农村建设 口文 ／刘 建 提要 在我国农村运作休闲产业可以有 缺的我国找到经济新增长点。休闲也是社会发 4、休闲体验消费开始流行。休闲体验消费 效地利用3-地的文化资源，促进农村产业结构 展的需要，是和谐生活的重要组成部分；这些 是近几年随着人们生活方式和消费方式的改 调整，稳定增加农民收入。在许多农村，拥有丰 都是促进中国休闲产业发展的主要因素。 变而出现的一个新经济用语。作为一种新兴的 富的自然地理、民俗风情、传统资源和大量劳 二、休闲时代的消费特征 经济形态，以体验为主的消费方式，已经辐射 动力，构成了开发休闲产业的良好条件。 休闲作为一种生活质量提高的标志，是以 到休闲购物、休闲农业等项目上。休闲农业正 调节人们生活和心理状态为目标的休闲消费。 是在体验消费的趋势下发展兴起的。节假日和 关键词：休闲时代消费特征；休闲农业；农村休 休闲时代的消费特征主要有以下一些特点： 家人、朋友到近郊的农田去从事种地、除草、垂 闲产业项目规划与营销 l、文化娱乐成为时尚消费。近年来，在休 钓、采摘等农活，可以亲自感受 “谁知盘中餐， 中图分类号：F59 文献标识码：A 闲中追求文化品位、文化享受，满足精神需求 粒粒皆辛苦”的辛劳和丰收的喜悦，还能获得 一 、 我国休闲产业发展的主要因素 的文化娱乐消费是人们最普遍的消费特征。据 休闲度假和精神享受的满足。这种体验项F1带 休闲是近几年才流行的词汇，休闲既是指 调查，城市居民的消费结构中文化消费占家庭 给城市居民的是轻松、愉快、宁静的精神享受， 一 种休闲活动，也是指一种精神状态。休闲产 消费的比例不断提高，市民花钱观赏文艺表 体验的是闲情逸致的田园情调。 业则是指与满足人们娱乐、旅游、体验、健身等 演、参加各种文化娱乐活动已越来越普遍。娱 三、以休闲观光农业带动新农村建设 多种休闲需要密切相关的产业领域，包括公 乐性强、参与性高的各种 “吧”文化也非常流 休闲观光农业是一种以农业乖1农村为载 园、博物馆、体育运动设施、影视、交通、旅行 行，如“网H巴”、“陶吧”、“布吧”、“玻璃吧”等，风 体，满足旅游者休闲、观光、娱乐需求的互动农 社、餐饮、社区服务等产业群。随着人们收入水 格各异的“吧”文化有着浓浓的艺术和个性化 业。一般可以发展以下几种类型： 平的提高，“5+2”的工作方式、假期的增加、私 的氛围，能使人们的心理得到极大的满足。 1、休闲娱乐型 这种类型以实地参观、实 家车的普及、高速公路网的建设、教育程度的 “吧”与文化的融合，引导着都市人新的休闲娱 地体验方式为主，在景点设置有果树采摘、花 提高、人 口城市化的影响、时尚的假 日消费等 乐方式，也是青少年乐意消费的好去处。 卉赏花，农作物栽培、生长，畜禽饲养参观，鱼 因素，都极大地推动着国内休闲经济的发展。 2、体育健身消费将成热点消费。休闲消费 塘垂钓、采菱泛舟、农家习俗、舞蹈等。 所有迹象都表明，休闲产业作为一个新的 的另一个热点就是体育健身消费，生活质量的 2、体验消费型。这种类型主要是通过城市 经济增长点正快速地向我们走来，为休闲而进 提高和竞争的激烈，促使人们把更多的休闲时 居民亲自参加农事劳作体验农村生活而设置 行的各类生产和服务活动正成为城市经济繁 间和收入花在强身健体上，“花钱买健康”已成 的。它的方式是让游客 自己动手种菜、养鱼、摘 荣的重要因素。如今城市的经济模式已经越来 了人们的共识。各种体育场馆，如游泳馆、网球 果，并引导他们消费购买牲畜家禽以农家方式 越依赖于休闲活动的兴旺发达了。城市中风景 场、溜冰场、健身房、台球厅、保龄球馆、女子健 加工品尝。这种类型强调农村生活的真实感， 优美地段区域的商业开发、娱乐设施建设、名 美中心等成为人们经常光顾的场所。至于利用 体验感。 胜古迹开发，以及餐饮服务业、体育表演业、旅 休闲时间花钱观