观可乐品牌大战.pptVIP

可口 百事 ◆ 1929 年百事在包装容量上寻找突破口,以“大瓶子，满足大渴望”为策略，采取低价攻击。 百事销量上升，可口可乐销量下降 可口可乐反击 ◆广告策略: “百事是穷人的可乐” “廉价的仿效者” ◆ 20c60年代百事可乐发现了新亮点： 新一代即将成为社会的主要消费对象 ◆ 1961 年百事提出“现在，百事可乐是年轻人的饮料”的口号； ◆ 1964年推出的“起来吧，你们是百事可乐年轻的一代！”； ◆ 美国的流行歌星迈克尔·杰克逊作为代言人，吸引了一大批年轻消费者。 可口可乐再次反击 可口可乐第三次反击 ◆消费者们抗议可口可乐改变“真正可乐”的口味。 ◆引发游行示威，要求恢复原配方。  与七喜汽水“非可乐”的纠结 ◆ 1968年七喜汽水采取“逆向定位”的战略，把其定位 为“非可乐”； ◆ 饮料市场分为可乐型和非可乐型两种； ◆ 七喜汽水成为可口可乐的替代品，成为非可乐饮料 中首屈一指的名牌。