业务基础常见问题.docVIP

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业务基础常见问题 什么是媒体?(1分) 答:一般来说,一切可承载信息的载体均可称为媒体,而媒体必须有传播渠道与受众,否则将毫无价值。 一般来说,媒体分类有几种?它们分别有什么特征?(1分) 答:1、可分为电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴媒体。 2、电波媒体特征—受众多,覆盖率高,较生动;但信息保留特性差,成本高。平面媒体—相对来说受众及覆盖面较少,较死板;但当中如报纸等权威性及可信度较高,成本较低。户外媒体—受众与覆盖面一般更少,信息量较低。新兴媒体—发展很快,但还不成熟,可信度较低。 请列举5个以上的媒体考量指标(1分) 答:印刷量、发行量、阅读时间、传阅率、覆盖率、千人成本等等。 根据发行与内容的不同,分别谈谈报纸的分类,并列举3个以上的报纸(5分) 答:1、按发行时间分 早报(日报)——如新闻晨报、东方早报、青年报等 午报——如新闻午报等 晚报——如新民晚报、新闻晚报等 周报——如申报、上海星期三、上海一周等 2、按内容定位分 新闻综合类报低,俗称大众媒体——如新闻晨报、新民晚报、青年报等 财经类报纸——如21世纪经济报道、第一财经日报、每日经济新闻等 休闲时尚类报纸——如申江服务导报、上海星期三、上海一周等 专业(行业)类报纸——如前程无忧、人才市场报、房地产时报等 机关报——如解放日报、文汇报、人民日报等 DM类报纸——如时代报、地铁风、精英招聘等 报纸媒体的四要素是什么?(2分) 答:报纸媒体的四要素:定位、采编、发行及经营。 简述印量、发行量、有效发行量的区别(1分) 答:印量是指印刷的总数量;发行量是指到达发行终端的数量;有效发行量是指发行终端的实销数量 (含订户数量)。 传阅率、千人成本是指什么?(1分) 答:传阅率是指报纸实际阅读人数的平均参考值,一般情况下大于发行量,但不作为一个常规指标。 千人成本是指广告要接触到一千个读者所需要的成本,是广告成本计算的一个参考指标。 硬广告有几种类型?它们的特点是什么?(1分) 答:1、主要有产品广告、形象广告及公益广告三种类型。2、产品广告的特点侧重于产品的性能、特点、 功效等方面,主要目的在于销售。形象广告则侧重于企业的品牌、愿景、宗旨、使命等方面,主要 目的是宣传品牌。公益广告主要是以公益性宣传为主。 广告的表现形式有几种?它们有何特点与区别?(2分) 答:通常有二种形式 硬广告——包括分类(专版)广告和形象广告 特点:诉求直接,明了,视觉冲击力强。尤其是形象广告,可进行较丰富的创意设计。 软文——包括软广告与软新闻 特点:以文字作为表现形式,以间接与软性诉求为主。 软文与软新闻是指什么?它们有何区别?(4分) 答:1、软文与软新闻都是文字广告的表现形式。 2、两者区别:软文主要围绕于广告主进行宣传,形式较软,接近于广告,可读性不高; 软新闻主要是以行业资讯为主,形式较客观公正,接近于新闻的形式与要求,可读性较高; 广告的五要素是什么?一般广告由那几部分组成?(2分) 答:五要素:广告主、广告商、广告媒介、广告受众、广告内容; 一般广告组成:广告主与项目名称、促销内容、图片、广告语; 新闻与广告有何区别?(3分) 答:“新闻”和“广告”都是媒体信息组成部分,两者有着本质的区别:1、服务对象主体不同(读者与广告客户),2、表现方式不同(客观、公正与宣染、夸张),3、显性目的不同(社会效益和经济效益);不过,最终的目的还是相同的—为读者传播信息与资讯。 工商版与工商广告是指什么?(1分) 答:1、报纸中除专刊与周刊外的版面一般称之为工商版; 2、刊登在工商版的广告一般称之为工商广告; 分类广告与形象广告有何区别?(1分) 答:两者区别:1、分类广告一般是专版的形式,即一整版广告形式;形象广告一般是文字版广告,即放在文字版下面;2、分类广告一般分为五通栏,且最大不超过1/4版;形象广告一般分为四通栏,且最小为1/8版(半通栏);3、分类广告一般用于产品广告宣传;形象广告一般用于品牌广告宣传; 请简述一下新闻晨报、晨报人才、申报、申江人才、新民晚报、新民求职、时代报、人才市场报与青年报(8分) 答:1、新闻晨报----新闻晨报是一份综合性日(早)报,发行量在70万份以上,是上海发行量与影响力最大的日报,读者群以上海在职人员为主,年龄在23岁至45岁之间,偏男性。新闻晨报自2002年至今,一直占据着上海日报市场的第一位,深受上海中青年读者的喜爱.晨报人才周刊----晨报人才周刊是新闻晨报专注于人才教育的一份周刊,每周四发行,是新闻晨报最具影响力的周刊之一,现已成为上海报业媒体中最重要的人才教育周刊。 2、申江服务导报----申江服务导报是一份时尚休闲类的周报,发行量在40万份以上,江

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