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业务基础常见问题 什么是媒体？（1分） 答：一般来说，一切可承载信息的载体均可称为媒体，而媒体必须有传播渠道与受众，否则将毫无价值。 一般来说，媒体分类有几种？它们分别有什么特征？（1分） 答：1、可分为电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴媒体。 2、电波媒体特征—受众多，覆盖率高，较生动；但信息保留特性差，成本高。平面媒体—相对来说受众及覆盖面较少，较死板；但当中如报纸等权威性及可信度较高，成本较低。户外媒体—受众与覆盖面一般更少，信息量较低。新兴媒体—发展很快，但还不成熟，可信度较低。 请列举5个以上的媒体考量指标（1分） 答：印刷量、发行量、阅读时间、传阅率、覆盖率、千人成本等等。 根据发行与内容的不同，分别谈谈报纸的分类，并列举3个以上的报纸（5分） 答：1、按发行时间分 早报（日报）——如新闻晨报、东方早报、青年报等 午报——如新闻午报等 晚报——如新民晚报、新闻晚报等 周报——如申报、上海星期三、上海一周等 2、按内容定位分 新闻综合类报低，俗称大众媒体——如新闻晨报、新民晚报、青年报等 财经类报纸——如21世纪经济报道、第一财经日报、每日经济新闻等 休闲时尚类报纸——如申江服务导报、上海星期三、上海一周等 专业（行业）类报纸——如前程无忧、人才市场报、房地产时报等 机关报——如解放日报、文汇报、人民日报等 DM类报纸——如时代报、地铁风、精英招聘等 报纸媒体的四要素是什么？（2分） 答：报纸媒体的四要素：定位、采编、发行及经营。 简述印量、发行量、有效发行量的区别（1分） 答：印量是指印刷的总数量；发行量是指到达发行终端的数量；有效发行量是指发行终端的实销数量 （含订户数量）。 传阅率、千人成本是指什么？（1分） 答：传阅率是指报纸实际阅读人数的平均参考值，一般情况下大于发行量，但不作为一个常规指标。 千人成本是指广告要接触到一千个读者所需要的成本，是广告成本计算的一个参考指标。 硬广告有几种类型？它们的特点是什么？（1分） 答：1、主要有产品广告、形象广告及公益广告三种类型。2、产品广告的特点侧重于产品的性能、特点、 功效等方面，主要目的在于销售。形象广告则侧重于企业的品牌、愿景、宗旨、使命等方面，主要 目的是宣传品牌。公益广告主要是以公益性宣传为主。 广告的表现形式有几种？它们有何特点与区别？（2分） 答：通常有二种形式 硬广告——包括分类（专版）广告和形象广告 特点：诉求直接，明了,视觉冲击力强。尤其是形象广告，可进行较丰富的创意设计。 软文——包括软广告与软新闻 特点：以文字作为表现形式，以间接与软性诉求为主。 软文与软新闻是指什么？它们有何区别？（4分） 答：1、软文与软新闻都是文字广告的表现形式。 2、两者区别：软文主要围绕于广告主进行宣传，形式较软，接近于广告，可读性不高； 软新闻主要是以行业资讯为主，形式较客观公正，接近于新闻的形式与要求，可读性较高； 广告的五要素是什么？一般广告由那几部分组成？（2分） 答：五要素：广告主、广告商、广告媒介、广告受众、广告内容； 一般广告组成：广告主与项目名称、促销内容、图片、广告语； 新闻与广告有何区别？（3分） 答：“新闻”和“广告”都是媒体信息组成部分，两者有着本质的区别：1、服务对象主体不同（读者与广告客户），2、表现方式不同（客观、公正与宣染、夸张），3、显性目的不同（社会效益和经济效益）；不过，最终的目的还是相同的—为读者传播信息与资讯。 工商版与工商广告是指什么？（1分） 答：1、报纸中除专刊与周刊外的版面一般称之为工商版； 2、刊登在工商版的广告一般称之为工商广告； 分类广告与形象广告有何区别？（1分） 答：两者区别：1、分类广告一般是专版的形式，即一整版广告形式；形象广告一般是文字版广告，即放在文字版下面；2、分类广告一般分为五通栏，且最大不超过1/4版；形象广告一般分为四通栏，且最小为1/8版（半通栏）；3、分类广告一般用于产品广告宣传；形象广告一般用于品牌广告宣传； 请简述一下新闻晨报、晨报人才、申报、申江人才、新民晚报、新民求职、时代报、人才市场报与青年报（8分） 答：1、新闻晨报----新闻晨报是一份综合性日（早）报，发行量在７０万份以上，是上海发行量与影响力最大的日报，读者群以上海在职人员为主，年龄在２３岁至４５岁之间，偏男性。新闻晨报自２００２年至今，一直占据着上海日报市场的第一位，深受上海中青年读者的喜爱．晨报人才周刊----晨报人才周刊是新闻晨报专注于人才教育的一份周刊，每周四发行，是新闻晨报最具影响力的周刊之一，现已成为上海报业媒体中最重要的人才教育周刊。 2、申江服务导报----申江服务导报是一份时尚休闲类的周报，发行量在4０万份以上，江