第二章 休闲活动策划方法与原理.pptVIP

第二章 休闲活动策划原理和方法 本章主要内容 第一节 休闲活动策划理念 第二节 休闲活动策划原理 第三节 休闲活动策划方法 第四节 休闲活动策划程序 第五节 休闲活动内容策划 第一节 休闲活动策划理念 第四节 休闲活动策划程序 一 策划的基本流程 1.准确确定活动名称 2.书面呈报上级领导或主管部门审批 3.组建活动工作班子 4.编制活动总体框架方案 5.制定活动实施方案和细则 6.筹备工作安排 7.经费来源安排 8.监督检查安排 9.活动现场协调与管理 10.活动总结与评估 二 休闲活动策划的五个流程 1、策划准备阶段 2、主题策划阶段 3、内容策划阶段 4、策划实施阶段 5、活动总结与评估 1.策划准备阶段 主要内容： ①休闲活动资源与开发条件分析 ②休闲活动客源市场需求分析 ③休闲活动的经济基础与社会环境分析 ④休闲活动时间、空间分布与竞争状态分析 2、主题策划阶段 ①在内部基础条件和外部环境分析的基础上，分析研究休闲活动举办的目的、意义宗旨和方向 ②在明确活动的举办目的和宗旨后，选择活动主题策划所要选用的方法。 ③分析目标观众和市场的构成及兴趣，确定具有“唯一性”、“特殊性”的活动主题。 ④进行主题定位 ⑤活动主题能够反映当地历史文化和弘扬当地人文精神，符合当地整体形象定位，活动主题要能够顺应时代潮流。主题简单明了，并对主题思想适当阐述。 第五节 休闲活动内容策划 一、休闲活动内容要素组成 1、基本要素：例如时间、地点、参加人员等 2、休闲活动的名称组成：基本部分（性质和特征）、限定部分（时间、地点、规模、行业范围）、补充部分（具体时间、地点、行业、单位） 3、活动营销与节事营销 二、休闲活动内容策划步骤 第一步:休闲活动主题策划 1、通过内外部充分讨论和不断筛选、论证，选择最佳的活动主题 2、确定活动主题的内涵 3、确定活动的宗旨、目的、意义和开发方向 4、确定活动的名称 5、确定活动的特征、时间、地点、规模、范围 第二步：休闲活动主体内容策划 1、活动开幕式策划 2、展示演示活动策划 3、大型演出策划 4、配套会议策划 5、亮点、热点、卖点策划 第三步：休闲活动辅助内容策划 1、热场活动策划 2、配套活动策划 3、旅游活动策划 第四步：活动宣传与市场营销推广策划 1、造势活动策划 2、营销活动策划 3、征集活动策划 4、项目管理策划 5、活动接待策划 第五步：活动组织实施和现场管理策划 1、组织管理策划 2、现场管理策划 3、预算管理策划 4、安全管理策划 5、后勤保障策划 休闲活动策划含义 1.策划的含义 1）策划，即策略、谋划，是为了达到一定的目标，在调查、分析有关材料的 基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件是先进行系统、全面地 构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化 对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程 2）策划的“程序说” 策划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性思维行为。 策划是针对未来要发生的事情做出当前的决策，即：找出事物的因果关系， 衡量或者度量未来可采取的途径，作为目前决策的依据。 3）策划的“管理说” 策划是以科学方法对信息进行处理，对有资源进行 整合，最后实现效益优化的一种管理职能 4）策划的“系统说” 根据《中华大字典》词义解释，是指同类事物按一定的关系组成的整体， 如组织系统、循环系统等。按照“系统”的观点，就是要把决策的食物作为一 个整体来研究，从系统论出发，对食物进行系统研究、整合研究 定义 重点 特征 举例 策划 根据现实的情况和信息系统谋划，目的性、选择性和灵活性明确 对未来事情预先策划，重点是解决怎么做的问题 谋略性 会议策划、展览策划、活动策划、营销策划 规划 全面而长远的发展，与全国或者特定地区社会经济发展相关 对未来事情预先规划，重点解决做什么的问题 战略性 文化产业发展规划、休闲产业发展规划、城市发展规划 计划 行动前预先拟定具体行动内容，做计划是制定举止行动实施方案 对未来事情预先计划，重点解决什么时候的问题 策略性 五年计划、三年计划、年度计划等 策划、规划、计划三者的联系与区别 二、休闲活动策划的理念 休闲活动策划，是指以一定的资料条件和社会需要为基础，以娱乐身心和丰富业余生活为目的，对休闲活动的主体、内容、形式进行是先分析研究，并作出 谋划和决策的一个理性的思维过程 1、策划理念 即为策划过程中索要追求的“理性的念头”、抽象的信念“。 休闲活动策划理念，就是策划活动策划过程中所要求的理想目标和思考方向 是知道