第五讲广告法11.4.ppt

广告法专题 主讲:阮可 副教授 博士 wenmishx@ 学习目标 了解广告管理法规 树立广告法治意识 具备广告法律实务能力 现代生活中的广告 法国著名广告评论家罗贝尔?格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。” 随着我国市场经济的不断发展，广告也已成为经济发展的重要辅助手段。但是，仍然存在着许多问题，比较突出的就是与我国广告法打“擦边球”，甚至“明知故犯”的广告违法行为，这已经成为严重阻碍我国广告业进一步发展和提高的桎梏。 典型广告违法行为 一是各种形式变相进行的虚假宣传； 二是利用广告贬低和排挤同类或其他类产品、服务或竞争对手； 三是仿冒知名品牌的广告宣传形象和内容，比如商标、包装图案等。 四是广告管理部门失职 滥用他人肖像和名义 崔永元在《实话实说》节目中，谈论过“该不该减肥”的话题后不久，应邀的某减肥药企业的佳宾，就把其与崔两人说话时的合影印在了这种减肥药的外包装上，这显然已经造成了对名人肖像权的侵害。 某小报上的广告词 “太阳最红，毛主席最亲，喝XXX酒，做最可爱的人”。 名人广告 巩俐为某口服液做广告“向希望小学捐赠口服液”，由于内容虚假欺骗和误导了消费者，违反了广告法，一度闹得沸沸扬扬，厂家、广告商连带明星等都承受了很大的社会压力，影响了名声。 无视民族尊严的广告 《汽车之友》2004第12期杂志刊登丰田“霸道”汽车的这样两则广告：一则是一辆“霸道”路经类似“卢沟桥”的地段，两头石狮一头呈俯首状，而另一头则作敬礼状，广告语为：“霸道，你不得不尊敬。”另一则是一辆丰田“陆地巡洋舰”后面拉着一辆国产“解放”卡车逆坡而上。 创作这条广告的某著名4A广告公司北京负责人说：这个创意的发想人都是中国人。 穿着“军旗装” 遭迎面粪水 沈阳市泰山路一家服饰店为标新立异，把日本军国主义的标志挂在门口。形状乖张的文字印满了粉色的门脸，门楣牌匾上“诱导社”的店名下还写着一句英文：MADE IN JAPAN。两块方巾挂在门边的泡沫展板上，上面的图案分外醒目。上边的方巾四周写着几个日本文字，中心的圆形加红色放射线的图案除了黑色的底色之外，与日本军国主义时期的海军旭日旗图案一般无二。下边方巾印的是德国纳粹时期的万字旗。 亵渎公序良俗 广东佛山市大街小巷惊现“租妻”广告，且广告词极具诱惑力：乐死！玩死！爽死！ 有一则广告的文案如此挑逗道“饱暖思什么？猜猜看……” 答案是“美化家居”！　 性别歧视广告 贬低男人的手法来取悦女人：某女性用品公司为了强调女性应该更多地开创属于自己的空间，为了招徕客户，在西安市繁华大街的某大厦上打出了这样一条3米多长、2米多宽的喷绘广告：一位金发女郎正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细语，画面右上方10个醒目大字做成的广告词醒目扎眼——“爱一个男人不如爱只狗”，下面则配有“女人应该对自己好一点”等广告语。 损毁女人来讨好男人 某楼盘楼书中有一段文字是这样描述业主生活状态的：“丫人模狗样地回家，浑身肾虚，饥肠辘辘，死猪一样躺在床上，除了美女，什么都懒得碰。恍惚间，突然有一股结婚的冲动，有老婆就有人照顾了。丫转念就笑了，现在的年轻女孩子，除了化妆、SHOPPING、叫床外，还会照顾你？老子自己反正饿不死，打一个电话吧，送餐，二楼的卤肉盖浇饭不错，里面的枸杞还能壮阳，哈哈。顺带让小丽上来一趟，帮我把这些烂衣服洗了，这个洗衣房的姑娘真不错，就是……” 恶俗的“性广告” 一对被去掉头部的男女，都穿着该品牌运动鞋，右手各拿一只青苹果，其中男的只穿了一条黑色内裤，女的则一丝不挂，“关键部位”用一片树叶遮着，广告标题是“敢作敢当”。 广告管理部门渎职现象 该管的不管 不该管的管 如：国家工商管理总局发布的一组数字表明：1999年全国有个体工商户3160万户，到2006年6月底下降为2505.7万户，个体工商户减少约650万户，平均每年减少87万户。而2006年《民营经济蓝皮书》显示，中国个体工商户大幅减少的原因主要是创业成本过高，“费大于税”，创业艰难。 思考：政府的功能？ 政府设立的目的、运行的程序以及终止的标准是如何的？ “第一个人权宣言”——马克恩 “我们认为这些真理是不言而喻的：人人生而平等，他们都从他们的造物主那里被赋予了某些不可转让的权利，其中包括生命权、自由权和追求幸福的权利。”——天赋人权原则。 “为了保障这些权利，所以才在人们中间成立政府，而政府的正当权力则系得自被统治者的同意。如果遇有任何一种形式的政府变成损害这些目的的政府，那人民就有权改变它或废除它，以建立新的政府。”——人民主权和人民有权革命的原则。 “北美殖民地从此成为而且名正言顺地应当成为独立的合众国。”——采取革命方式建立新的国家。 广告法概述 A：广告法的概念。狭义