第四组调研报告.docVIP

市场调查报告 构建公益性二手交易平台 班级：营销1031 团队：曼珠沙华 组长：高丽枝 组员：王丽娜 田美芳 孙文娟 王鹏飞 2011.12 摘 要 本次调研从当前大学生二手交易需求增大以及现有高校“跳蚤”市场无法满足大学生二手交易需求这一现状着手，提出构建高校二手交易平台，分析研究其可行性，并对构建高校二手交易平台提出了相关建议、阐述了其意义。同时，为了让大学生感受那些生活在贫困地区学生的生活状态，使我们学会感恩，我们小组以太原科技大学为例，以问卷调查为主，访谈为辅，调查在高校建立公益性二手交易平台的市场前景。此次调查共发出调查问卷200份，有效回收167份，其中09级62份，10级63份，11级42份。 关键字：高校 二手交易平台 公益性 前 言 科技的发展带来了生产力的全面提升，生产的扩大化使得流通于市场上商品愈发丰富，人均拥有的商品量越来越多，商品不只限于原有仅一次的流通，二次或更多次的交换成就了现在日趋红火的二手商品市场的发展。二手市场前景广阔，因为它能满足不同人的需要，虽然收益不高，但是薄利多销，收入也相当可观。现在流行的“跳蚤市场”，不但满足了人们对所需物品的购买欲望，也给更多想要自主创业的人提供了一良好的平台。也许你已经注意到，二手商品已经慢慢进入了我们的校园生活。“跳蚤市场”、“旧货交易”等众多二手商品市场成了各大高校里的一大特色。依托于新颖的传播媒介，新型的消费群体，二手商品正悄无声息的融进了我们的生活，你会发现，现在的你不再迷恋于一本本精装书，而习惯于在旧书店里淘“宝”；现在的你不再疲于奔波在一家家的商店中，而更享受于打开电脑，让一键鼠标敲定你的货品；或者直接在学校里的“跳蚤市场”里逛逛，然后直接把生活的所需品带回家。我们不得不承认，这是社会形态的进化。对于许多大学生来说，逛旧货市场是一种休闲、富有情趣的精神享受，是一种节省简约的生活态度，可谓精神物质双丰收。在单一、有限的交易时间内，大学生交易双方的需求根本无法满足，将二手商品充分合理的利用，不仅减少了资源浪费，减轻了环境负担，最重要的是满足了广大高校学子的需要，为需求双方提供了一个共赢的平台。 第一章 调研方法与统计 4 1.1 调查方法 4 1.2 数据分析 4 第二章 研究内容 5 2.1中国二手市场 5 2.2高校二手市场 6 2.3科大二手市场分析 7 2.3.1学生市场分析 7 2.3.2科大二手市场营销模式 10 2.3.3 科大二手市场的优势与不足 13 2.3.4构建高校二手交易平台的必要性 14 第三章 统计与分析 15 3.1市场分析 15 3.2市场可行性分析 17 3.3市场不足分析 20 3.4市场定位 22 3.4市场前景分析 27 第四章公益性二手交易平台 30 4.1 活动背景 30 4.2 活动目的 30 4.3 活动的意义 31 4.4公益性二手交易平台 32 4.4.1运用SWOT分析公益性二手交易平台 32 4.4.2建立公益性二手交易平台的建议 33 4.4.3高校二手交易平台的发展前景 34 第五章感受与启示 35 第六章附录 37 第一章 调研方法与统计 本课题通过对太原二手市场和对太原科技大学南校区大学生二手市场的现状进行市场调查分析，解决当前大学生二手市场存在的问题，并总结和探讨出未来大学生二手市场如何发展，从而促进大学生二手市场的经济发展和提高大学生在校期间的社会实践能力。 1.1 调查方法 1.文献调查，利用互联网，图书馆进行相关资料的收集、整理与分析。 2.问卷调查，利用设计的问卷对大学校园学生进行调查，抽样方式：分年级作配额随机抽样。 3.询问调查和观察调查，事先制定提纲，针对一些问题对大学周边的二手市场进行深入了解。 1.2 数据分析 对学校学生发放问卷，以求更好的了解二手市场情况，对合理的问卷以及调研时的记录进行分析研究，用必要的硬件进行计算，得到可供分析的初步计算结果，生成统计报告。此次调研共发放200份问卷，收回189份，回收率为94.5%，有效问卷为167份，有效率为88.4%。其中大一有42份，大二63份，大三62份。本次统计全部用Excel跟SPSS统计。 第二章 研究内容 2.1中国二手市场 Second-hand market，众所周知就是二手货市场。那么老外将second-hand market 称为什么呢？ flea market。Flea跳蚤，Market市场。flea market起源于19世纪末的法国，Le Marche aux Puces（法语，字面意思相当于英语中的 market of the fleas）是巴黎专门卖便宜货的地方。 ?源于上世纪90年代初，当时，城市实中国的二手买卖行旧城改造，不少城市人搬进了新居，一时间旧家