三星SX广告策划书.doc

浙江越秀外国语学院2012—2013学年第一学期期末考试 《现代广告》答题卷 注意事项：1．适用年级和专业：公共选修课 层次：本科 2．本试卷共1页,满分100分 3．考试时间 4．考试方式：开卷 题号 一 二 三 总分 复核 得分 阅卷人 撰写一份广告策划书（ 格式要求：A4纸打印，1500字以上） 对大学生群体的消费心理及消费特点进行调查，可以利用网络，图书馆查找相关资料，也可以开展问卷调查。针对绍兴地区的高校策划一次某新上市品牌手机的广告促销活动，并为这次广告促销活动撰写一份广告策划书。内容包括： 封面部分（5分） 封面应包括（标题，策划人姓名和单位，年、月、日） 目录部分（5分） 目录要将策划书正文中重要的标题以目录、索引方式表现出来，便于客户查找。 正文部分（90分） 内容应包括： 1．内容摘要，简明罗列本次广告活动的费用预算，广告创意概况，针对的目标市场，使用的媒体种类等（10分） 2．市场环境分析，包括：市场环境分析（5分），消费者分析（5分），产品分析（5分） 3．广告策略，包括：目标策略（10分），定位策略（10分），媒介策略（10分），诉求策略（10分），创意说明（10分），文案设计（10分） 4．广告预算（5分）  三星 SX 手机广告 策 划 书 班级： 1108 姓名： 郑丽华 学号： 0307110824 2012年12月25日 目录 内容摘要 ……………………………………………4 一 市场分析 （一）市场环境分析……………………………………4 （二）消费者分析………………………………………4 （三）产品分析…………………………………………6 二 广告战略与决策 （一)广告目标策略………………………………………7 (二)广告定位策略………………………………………7 (三)广告媒体策略………………………………………7 (四)广告诉求策略………………………………………8 (五)创意说明……………………………………………8 (六)文案设计……………………………………………8 三 广告预算…………………………………………9 内容摘要 三星SX最有良好的市场环境，大学生购买手机主要看重质量及功能和外观。高校学生一般需要的是中低档手机。三星SX手机采用实体定位里面的功效定位：三星SX手机，时尚，价格具有竞争性。产品质量较高，消费者对产品质量比较满意。三星SX手机可以仍以感性诉求为主。采用大众媒体:报纸、杂志、互联网和广播和促销媒体户外媒体和POP。总预算： 2千18万元。 市场分析 市场环境分析 1.市场规模：12月25日消息，信产部公布的最新数据显示，今年前11个月，中国电信业总收入达5906.1亿元，同比增长11.5%。数据显示，截至11月份，中国手机用户达4.55亿户，比去年底增长6160万户，仅11月份就新增600万户。同期，固定电话用户达3.7亿户，比去年底增长198万户，11月份仅增加11.3万户。信产部表示，中国固定电话增长进一步放缓，同时手机继续保持高速增长。截至11月底，每100个中国人中有33.9部手机，28.3部固定电话。 2.市场背景：进入二十一世纪，社会信息化进程加快，高科技成为消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐渐走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走进校园中，随处可见同学们一边走一遍拿着款式不同的手机打电话`发信息或者浏览网页，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已成为了一种新的消费理念，他们已悄悄成为了新的手机消费人群。越来越多的商家已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，并为大学生量身定做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种一种时尚的象征他省份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎了人们的想象。 3.绍兴校园环境分析：与全国同等规模的其他城市校园相比 , 绍兴校园消费者接触各层次商