成都KK中式快餐连锁公司营销战略的研究.pdfVIP

摘要 中国快餐业起步较晚。1987年肯德基在北京开设了第一家分店， 从而将现代快餐概念引入中国。现代快餐操作标准化、配送专业化、 连锁规模化和管理科学化的理念，经过从探讨到实践的深化过程，正 在逐渐被接受和认同，并从快餐业扩展到餐饮业，成为我国餐饮现代 化的重要发展目标与方向。随着社会经济发展和人民生活水平的不断 提高，人们的餐饮消费观念逐步改变，外出就餐更趋经常化和理性化， 选择性更加增强，对消费质量要求不断提高，更加追求品牌质量、品 位特色、卫生安全、营养健康和简便快捷。快餐的社会需求随之不断 扩大，市场消费大众化的特点日益突出。快餐作为我国餐饮行业的生 力军和现代餐饮的先锋军，成为现代餐饮发展的重要代表力量，对全 行业的推动与带动作用不断突出，为社会和行业发展做出了积极的贡 献。 本文以KK中式快餐连锁公司的营销管理为研究对象，具体研究 公司在实际市场营销中的各种策略和实施步骤。本文收集了大量其它 中、。外快餐企业的营销管理资料，通过对比、分析、总结我们发现： KK中式快餐连锁公司在战略规划，经营理念，营销策划等各个方面 都与其它一些国内外快餐企业相比都存在较大的差距和不足。文章首 先对成都的中式快餐环境进行了分析；然后对公司现行效率和资源能 力进行了总