国体育赞助商权益保障因素及对策的研究——以2007-2010年世界斯诺克中国公开赛为例.pdfVIP

中文摘要 目前，随着市场化经济的不断发展，国内外涌现出了越来越多的商业赛事。相比 一般广告，企业赞助体育赛事进行宣传，更能使消费者接受，这也是众多企业加入到 体育营销行列的重要原因之一。然而，在我国体育赞助市场尚未完善的情况下，难免 会出现赞助商权益被侵害的问题。市场经济背景下，缺少资金的赛事是不能经营超久 的。为了使我国赞助市场能够持续稳定的发展下去，应该使赞助商对体育赞助保持较 高的兴趣，确保赞助商权益不受侵害。通过查阅国内赞助商权益方面的文献资料，国 内学者对这方面的研究较少。为了保护我国赞助市场的良性发展，确保赞助队伍的稳 定性，赞助商权益保护问题的研究至关重要。 本文以世界斯诺克中国公开赛为例，通过文献资料法、专家访谈法和观察法等， 对赛事承办过程中有关侵犯赞助商权益问题进行深入研究。抓住斯诺克中国公开赛中 出现的赛事组织混乱、球员退赛、疑似“假球”和赛事排他性等问题进行分析，找出 问题出现的主要根源，为打造良好的赞助环境提出对策。本论文通过对世界斯诺克中 国公开赛的研究，结合国内其他体育赛事中出现的赞助权益问题，得出了影响和制约 赞助商权益的因素：（1）赛事的竞赛质量；（2）赛事合同的制定和履行；（3）行业诚 信和道德缺失：（4）缺乏专业人才等。通过研究，