全球化与“地方性知识”的复兴及传播——电视戏曲栏目《梨园春》的成功原因之探.pdfVIP

中圉高醇院较影砚学龛第十—晷年会 M 蓠四届中国彩栈高层论坛论文垂 全球化与“地方性知识”的复兴及传播 ——电视戏曲栏目《梨园春》的成功原因之探 张兵娟 在一个由全球化带来的后传统社会中，我国的传统戏曲艺术也随之遭遇到了 前所未有的挑战，面临着命运攸关的生存危机。而作为河南电视台主打栏目的戏 曲栏目《梨园春》却接连创造收视奇迹，取得了经济效益和社会效益的双丰收。 那么，作为一个以演唱地方戏曲为主的电视栏目，在时下许多戏曲栏目都在 勉强维持的大形势下，《梨园春》是如何做到有机互动而异军突起，实现传统戏 曲与电视媒体、经济效益与社会效益双赢的呢?我们以为，首先，借助现代电视 传播的优势，进行“创造性转化”，予以科学准确的定位与内容(包括形式)的 创新，是其成功的关键所在。其次，就《梨园春》的内容来看，它不仅是一档 娱乐节目，还是一种文化现象。第三，从大范围着眼、小范围着手，《梨园春》 是打造品牌栏目优势的第一着棋。这样打造出来的品牌栏目，既有小范围的地域 特色，又能适应大范围的市场需要。最后，重视百姓，充分互动，是《：梨园春》 获取高收视率的秘密武器。尤其戏迷擂台赛的设立大大调动了百姓参与节目并时 刻保持与节目互动的积极性。 在保护和阐发民族文化中具有现代性特质的意义和价值方面，《梨园春》也 给了我们许多有益的启示：它通过一系列手段和机制，成功地凸现出民族文化的 传统美、民俗美，通过电视传播的形式激活了民族文化传统中积极强健的基因， 使电视戏剧既融合了传统和现代之美，又打破了精英和大众、高雅和通俗文化之 间的界线。同时《梨园春》也成为一种文化资本，一个能转化为经济效益的电 视文化品牌。 而且，作为一档大众文化传播形式下的文化娱乐节目，《梨园春正是一种 典型的使传统得以保存的特殊社会文化实践方式，是一种具有深刻而普泛的文化 象征意味的文化传播形式。无疑，《梨园春》作为全球化时代背景下传统戏曲的 “地方性知识”与现代传媒的现代性相映生辉、珠联璧合的一个成功案例，为民 族传统文化如何借助现代传播媒介走出低谷、走向繁荣，谋求更加合理化的发 展，探索出了一条可行的道路，值得人们深入研究和探讨。 (作者为郑州大学新闻与传播学院副教授，博士) 全球化与“地方性知识”的复兴及传播——电视戏曲栏目《 梨园春》的成功原因之探 作者： 张兵娟 作者单位： 郑州大学新闻与传播学院 引用本文格式：张兵娟 全球化与“地方性知识”的复兴及传播——电视戏曲栏目《梨园春》的成功原因之探[会议 论文] 2006