艺恩-华谊营销调研报告.pdfVIP

艺恩-市场营销调研报告 2009年12月 报告目录 1 调研背景介绍 2 调研结论以及对营销方向的建议 3 观众影院观影行为分析 4 人物和故事印象分析 5 情节和特技卖点分析 6 主创组合效应分析 7 公司宣传方向分析 8 观众期待度 9 调研用户构成分析 2 1. 调研背景介绍 I 调研实施时间 2009年12月2 日-12月4 日。 II 调研对象 最近一月没有参加过电影问卷调研，同时丌在电影公叶、院线、影院、市场调查公叶和娱乐媒体 工作，年龄15-45岁的中国电影观众。 III 调研方法 采用网络调查，不集团旗下兄弟公叶艾瑞咨询集团合作，通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区在 线付费调查获得相关数据。 IV 调研目的 华谊发行宣传策略提供决策参考。 V 样本简介 共回收样本3581个，其中有效配比样本2098个，过去一年影院观影频次10部以上的有效样本 873个。 VI 相关定义 常去影院观众：为了将过去一年影院观影频次