网络营销课程设计侯露露.docVIP

一、网络营销技能训练 项目一、网上博客的开设与管理 项目二、搜索引擎营销 图一、向百度提交网站的结果 图二、向必应搜索提交网站的结果 图三、向有道搜索提交网站的结果 把项目一中的营销博客地址上传到以上两个搜索引擎得到如下结论： 1、搜索引擎营销在网络营销中的地位： ①从搜索引擎营销对体系的作用来看，搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从搜索引擎服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的 领域之一，是网络营销的主流模式。从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。优点 传播速度快 资金投入相对小 缺点效果不明显 竞价排名 更新速度快 搜索引擎营销将成为企业营销和网络营销的一个重要组成部分复合型搜索引擎对提升网络营销效果和搜索引擎的品牌的形成有积极作用搜索引擎营销方式趋于多样化，但主流方式存在 上图为创建的邮件列表 1、创建步骤 ①在登录、注册（如下图）④③⑤ ②登录后填写资料创建邮件列表（如下图） ③进行在线订阅和发信 2、结论 基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。 动感地带问卷调查及分析 调查的出发点：通过市场调查，了解社会大众对动感地带的 现有用户和潜在用户的评价，及时得到有价值的信息，并在下一步的市场竞争中占得先机！ 调查的目的：通过对一种品牌的调查，了解中国移动通信在市场上的地位和发展情况， 解决掉不足与缺陷，保持并提高顾客满意，使形成顾客忠诚！ 下面对通信行业做一下宏观和微观分析： ①．宏观分析：20世纪90年代以来,国民经济保持稳步健康地发展,为发展创造了良好的宽松的宏观经济环境,发展成绩喜人。到2001年底,固定电话用户达到616万户,固定电话普及率达到46.44％,移动电话达到626万户,首次超过固定电话, 业务收入保持20％左右的增长速度。的大发展为国民经济的健康发展发挥20世纪90年代以来上海国民保持稳步健康地发展,为信创造了良好的宽松的宏观经济。 上图为中国移动通信在新浪首页所作的弹出式广告 中国移动通信选择新浪网的原因： 新浪是中国的四大之一新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向被动浏览 主要是以浏览者进入页面的次数为标准主动点击 关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数交互浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少销售收入 广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。 要进行企业网站的推广，关键是要做好吸引流量和保留顾客的策略。 一：选择最具优势性的推广平台百度（）企业可以随时登陆管理平台查看详细的访问统计报告。预付款项用完后，系统会自动发邮件通知，在续费之前，企业提交的关键词查询信息将暂时不再出现在各大搜索引擎中，企业只要及时续费，其注册的关键词信息就会重新出现。新浪推广服务新浪SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯娱乐服务提供商。在全球范围内拥有超过9485万注册用户，各种付费服务的常用用户超过1000万，首页日浏览量最高突破3亿次，是中国大陆及全球华人社群中受推崇的互联网品牌。在2003年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网被评为网民首选网站。搜狐推广搜狐竞价广告出现在搜狐网和几千个联盟网站上，每天访问这些网站查询信息的数量有上亿次。只需选择适当的关键字或频道，您的广告就会被展示在最适当的位置，让有需要的网民很容易找到您。搜狐竞价广告的收费原则是按点击付费，不点击不付费。搜狐竞价广告的特点： 广告平台覆盖90%以上