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中国领先的行业研究、投资咨询专业机构 《徐新：打造中国VC 第一品牌》 中投顾问，让投资更安全，经营更稳健 1 中国领先的行业研究、投资咨询专业机构 目 录 中投顾问点评：徐新成功的最大秘诀在哪里？3 徐新其人6 个人简介6 事业历程7 香港 7 年8 赢在中国11 “不称职”的母亲12 徐新语录12 今日资本15 企业简介15 投资土豆网15 投资京东商城18 入股荣庆19 投资相宜本草20 锁定中产阶层23 投资策略24 中国投资咨询网产业研究中心（中投顾问）介绍27 如果您觉得您的朋友对此文件感兴趣，点击此处本文件即可转发给他/她参考：) 《徐新：打造中国VC 第一品牌》 中投顾问，让投资更安全，经营更稳健 2 中国领先的行业研究、投资咨询专业机构 中投顾问点评：徐新成功的最大秘诀在哪里？ 徐新掌控着庞大的风投基金，曾被《商业周刊》评为“亚洲 25 位最具影响力的人”。今 日资本总裁徐新说：“成功的企业都是相似的，失败的企业各有各的原因。面对形形色色的 企业，选择是最关键的环节。投资家要有幼仔时能看出其会长成鲨鱼的潜质，沙里淘金，鱼 龙明辨！选对人给足钱缓收益是我成功的最大秘诀！” 在中国风险投资行业，徐新是一位个性鲜明的重量级人物。只要她投资的企业，必定财 源滚滚。她仿佛有点石成金的神功，导演了一幕幕令人惊叹的财富传奇：丁磊靠她投下的 500 万美元，将网易做成在纳斯达克上市的门户网站，市值超过 30 亿美元。她让 10 多家名 不见经传的小企业搭上财富“过山车”，将包括丁磊在内的 3 位创业者推上了福布斯前 100 名的富豪榜。而她自己，更是颠覆了风险投资高回报一定高风险的传统，得风得雨，经手的 项目个个大赚特赚，仅投资中华英才网的回报率就在 100 倍以上。 徐新是浙江人，她的父亲是一个非常成功的企业家，管理过几万人的国有企业。父亲的 教诲从孩提时代就溶进了她的血液里，潜移默化中影响了她一生的追求。她说，正是父亲的 影响，使得她对企业，对经营有一种与生俱来的亲切感，对于财富和商机天生敏感。 研究徐新走过的足迹，从“三八”红旗手到风险投资家，中投顾问认为，徐新最大的特 点应该归纳为两点：“一是每次选择都把握了大的方向，二是总在超越自己，努力走在时代 前沿。”徐新之所以有今天的“平和”，完全是由于人在高处后，发自内心的那种自信。正是 这样不停的攀越，给了她一双对投资项目洞悉根本、一剑封喉的慧眼。 【无法克服的弱点才是风险】 与其说徐新是个商人，不如说她是个智者。听徐新说风投，更多的时候，话题会延伸到 对社会、对人性的理解。徐新说：“高抛低买是股市里谁都明白的道理，可为什么总有人赔 钱？原因很简单，就是人最难克服的人性弱点。弱点是什么？恐惧和贪婪。从一定意义上说， 做风投最大的风险，首先不在项目，而在自己，投资者对于项目投资要有好的心态。” 徐新做项目有三项原则，一是选行业，二是选企业家，三是帮助企业家创业和发展。在 她看来，风险投资在企业成长过程中碰到各种各样的困难是正常的，能克服掉的困难都不算 风险，无法克服的弱点才是真正的风险。“看对人”，是徐新常挂在嘴边的话。从网易、中联 系统、娃哈哈、永和大王到中华英才网，徐新在选企业的同时，更是在选人用人。选对人比 选对企业还要关键。 徐新对两个项目表现出截然不同的态度。一个项目做的是消费品，另一个是做网络的。 这两个项目各有千秋，其中消费品的那个项目只有公司的介绍材料，没什么商业计划书，企 业负责人也没到现场；而做网络的那个项目，不仅拿来很具体的商业计划书，而且来自美国 的 CEO 就在一边耐心的等着。然而，徐新对那个网络项目几乎没什么兴趣，一连提出了好 几个公司将来可能要遇到的问题，个个都在点上。相反，她对老板根本就未到场的那个项目 兴趣极大，连声说：“有点意思，有点意思！”。 “选企业就如选鱼苗，首先要选的是鲨鱼仔才能长成大的鲨鱼，选对苗，就要给它新鲜 《徐新：打造