智慧型平板电脑市场运作策略探讨.pptVIP

MH900智慧型平板电脑市场运作策略探讨 目录 平板电脑市场前景分析 平板电脑消费人群分析 平板电脑营销渠道分析 平板电脑主要竞争对手分析 MH900产品力分析 MH900平板电脑在区域市场的运作策略 平板电脑市场前景分析-1 iPad的成功，让平板电脑在2010年成为IT业界讨论的热点，尽管iPad不是传统意义上的平板电脑，它是对整个平板电脑概念的重新思考，改变了平板电脑的使用模式，这不得不具有划时代意义，也将对整个PC市场的格局带来深远影响，据分析人士表示，尽管笔记本普及程度很高，但便携式个人电脑将仍为市场增长主力，2010年全球PC出货量将比2009年增长20%，苹果iPad等平板电脑是推动这一增长的重要原因，分析师预测，苹果2010年iPad销量将达到600万台，它也将推动2010年平板电脑销售量增长到1050万台，而到了2011年，全球平板电脑出货量将达到3500万台，而2012年出货量将占全球电脑的70%。 平板电脑市场前景分析-2 平板电脑属于“纯”平电脑，即电脑主机与数位液晶屏集成在一起，将手写输入作为其主要输入方式，它们更强调在移动中使用，当然也可随时通过USB端口、蓝牙、WIFI或3G模块扩展更多应用，其中iPad就是典型产品，目前，惠普、优派、联想、富士通、爱可视、汉王、台电等厂商都推出了第二代平板电脑。在便携性方面，第二代平板电脑像PDA、掌上电脑一样，可随时记事，创建文本、图表和图片，也方便浏览互联网、收发电子邮件、玩网页游戏或者观看视频，非常适合移动商务使用。 平板电脑的增长不会改变现有PC市场格局，但它已经对传统PC出货量产生了影响，挤压甚至取代笔记本电脑销售的趋势愈发明显，正是因各PC厂商纷纷跃试这一市场，这使得平板电脑不可避免价格战，为了压低平板电脑价格，威盛、英伟达、飞思卡尔等ARM架构处理器供应商纷纷与ODM/OEM厂商合作，让平板电脑用上免费的Android操作系统，如此价格就变得更低，而华硕、宏基、微星等知名厂商都将推出低价平板电脑，可以预计，当平板电脑价格降到比上网本价格还低的时候，平板电脑将把上网本赶出市场； 平板电脑市场前景分析-3 尽管如此，平板电脑在应用上还存在很多局限性，例如屏幕小，无法在屏幕上展示多个软件窗口，CPU性能不够出色，倘若同时开启多个高负载程序，运行速度会很慢，甚至会死机。此外，平板电脑通常只搭载Android或Windows智能系统，尽管拥有一定的娱乐性，但办公应用软件缺乏，加上存储能力有限，并不能带来真正的办公和娱乐体验，例如图形设计应用，无论是屏幕显示效果，还是CPU和显卡处理能力，平板电脑丝毫不能带来任何应用。从市场角度看，平板电脑似乎填补传统移动PC的一个“空白”，那些即要求出色便携性和易用性，又只需求基本移动商务的特殊商务人士，平板电脑无疑是最好的选择。但这并不意味着，它能马上取代传统笔记本电脑，例如无论是日常商务办公，还是图形设计、玩游戏、看高清电影，都要求电脑具有高性能的特点，且屏幕显示面积足够大，平板电脑显然与这些应用不靠边，与此同时，像可管理功能、安全技术、散热效果，这都是平板电脑的软肋，与普通PC相比，平板电脑在性能、扩展性、存储能力，兼容性、输入效率等方面不够好 平板电脑市场前景分析-结论 作为一个移动互联网设备，平板电脑与MID、智能手机、可上网MP4等便携设备一样，只能作为传统PC的一个补充，毕竟平板电脑还不能算真正意义上的电脑，仅能满足大家的基础商务需求，并不能取代笔记本甚至传统PC，因为这是两类完全不同的产品，可以说，在未来几年内，传统PC与平板电脑可以独立并存，同时发展，但更多业界人士认为，如今的热潮是因为消费者对平板电脑有着很强的好奇心和使用需求，但这类产品的设计仍有不足之处，只有根据用户的真正需求去进行改进，平板电脑才能真正在市场上站稳脚跟。 平板电脑消费人群分析-1 分析消费类电子产品的设计及趋势，一个比较靠谱的方法，是站在消费者角度。因为消费者需求，才是一切商业的最根本驱动力。 分析平板电脑，我觉得可以从两个方面来分析：使用场景及用途。 场景 我们在何时何地会使用它，如开车时、靠在沙发上等。注意，我指的是消费者私人场合，也就是非Office办公场所。 我把它归纳为四大场景：  场景1 家里工作场合，如电脑桌、书房 场景2 家里休闲场合，如沙发、床上 场景3 公共场合，如咖啡厅、朋友聚会、火车飞机上 场景4 户外场合，如公园、广场、海边  平板电脑消费人群分析-2 用途—我们拿电脑干什么，如网上购物、打游戏、炒股、看电影等。 在介绍用途前，有必要引入两个概念：符号操作和轨迹操作 符号操作 键盘操作，也就是输入字符。偏单向交互。 轨迹操作 用鼠标、手写笔、手指等滑动、拖拽、点击操作。偏