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统一老坛酸菜牛肉面广告环境分析 第六组 组长：姚春洋 组员：李娜 蔡洁 张鹏 赵志恒 桂宏 李国智 吕永辉 一、经济环境 经济环境对广告活动的影响主要是指购买力的影响。 国内生产总值增涨，人均收进增加，意味着消费者的购买力进步。固然现全球都受到金融海啸的影响，但按德国统计学家恩格尔所给出的“恩格尔定律”来看，对食品行业的影响不会太大。营销专家表示：“经济衰退对快速消费品行业没有很大影响。”首先就该产品的价格定位来说，统一老坛酸菜牛肉面2.8元左右的价格相对于大多数消费者还是可以接受的。 现在的社会正处于高速发展的时期，人们对生活质量的提高有很大的渴求，但同时经济水平还没有达到向相对较高的水平。于是消费者更倾向于选择那些性价比高的产品。同时在方便面消费人群里学生占有相当大的比例，且学生也有一定的消费能力。 在对消费者的购买力分析后，统一推出了价格适中、质量上乘的统一老坛酸菜牛肉面。 二、科学技术环境 1992 年康师傅进进中国市场 中国人对方便面的熟悉发生了根本变化