商演函件转型的有益实践.pdfVIP

／运营 ·营销 商演：函件转型的有益实践 口 曾托莲 何 超 定方向 顺势而为 项 目组成员群策群力，在一天半的时间内 互联网时代 ，由互联网衍生的产品层 即完善了招商方案、宣传方案、票务销售 出不穷，悄然改变了人们的娱乐方式和消 方案和预算草案的拟订工作，并采用倒计 【编者按 】 费行为，邮政的各项业务受到了前所未有 时的办法，明确了各项工作实施的时间节 2014年以来 ，湖南邮政积极推进 函 的冲击。这其中，函件业务首当其；中。市 点、具体的工作任务和责任人；每天利用 件专业转型发展 ，2014年11月22日至23 场的日渐萎缩加之政策环境的变化，使得 展会和夕会来交流招商及演出活动的票务 日，大型益智魔幻儿童舞台剧 《蓝精灵》 邮政函件业务的收入急转直下。转型，已 销售情况，及时调整营销方法。 在桂阳和永兴两局先后上演，引爆了演 出 迫在眉睫。然而，路在何方? 此外，省函件局还开通了 “省县直通 市场。湖南邮政 “以传媒理念发展 函件市 “我们可以通过开展文化演出活 车”，派出专人与郴州市分公司项 目组 场，以演 出模式进军文化传媒市场”，与客 动 ，积极寻求函件业务在运营理念 、运 成员一起 ，先后S次来到县局进行项 目的 户共同搭建文化惠民演出平台，为函件专 业转型发展找到了一条新路子。 营模式、项 目策划、产品研发等方面的 思想宣贯、巡讲培训、经验推广等，并 创新之路 ，提升媒体整合和资源整合能 组织进行现场观摩，在统一基层思想、 憨态可掬的卡通造型、惟妙惟 肖的 力，推进函件业务快速转型。”2O14年1O 做好全盘规划的同时 ，及时解决活动推 表演 ，加之逼真的舞台布景和完美的灯 月，为了贯彻落实省公司徐茂君总经理提 进过程 中出现的各种问题，为项 目落地 光、音响配合 ，为观众打造出了一场梦 出的 “以传媒理念发展函件业务，以商演 提供了有力支撑。 幻般的视听盛宴：演出间隙，魔术、武 模式为切入点进军文化传媒领域”的发展 术、抽奖及智力答题等环节被巧妙地穿 思路，省邮政函件广告局局长朱胜军一行 拓市场 成功造势 插进来 ，演员与台下小朋友积极互动， 到郴州市分公司开展业务宣讲活动，并借 “蓝精灵空降，蓝色魔力即将席卷全 欢笑声、掌声不绝干耳 ，现场气氛被一 鉴河北邮政商演项目成功运作的经验 ，确 城”、“大型魔幻益智儿童舞台居 蓝精灵》 次次地推向高潮…… 定由桂阳、永兴两个县局承办湖南邮政文 火热售票中”、“《蓝精灵》演出倒计时，精 20l4年11月22至23日，湖南邮政文 化巡演首站试点工作。 彩抢先看”……早在大型益智魔幻儿童 化传媒之大型益智魔幻儿童舞台剧 《蓝 舞台剧 《蓝精灵》在郴州上演前夕，郴州市 精灵》先后在郴州市桂阳、永兴两县成 强保障 三级联动 分公司便通过微信、QQ、营业网点LED广 功上演 ，演出场场座无虚席 。此次 由 时不我待，只争朝夕。此次文化巡演 告、海报、横幅、车体广告、DM广告、户外 省、市、县三级邮政函件部门牵头并策划 活动，从筹备到正式演出，短短一个月的时 喷绘