从框架理论的视角探讨英文商标名称翻译策略.pdfVIP

第 16卷第4期 黄 山学 院 学 报 Vo1．16．NO．4 2014年 8月 JournalofHuangshanUniversity Aug．2014 从框架理论的视角探讨英文商标名称翻译策略 汪蓝玉 (安徽大学 外语学院，安徽 合肥，230601) 摘 要：以中国市场上部分知名国外品牌的翻译为例，结合消费者的文化背景和心理因素，从框架理论 的视角探讨英文商标名称的翻译策略。框架对应式直译、框架衍生式意译、框架元素调整式意译、框架移植 式音译、框架衍生式音译、框架置换式转义是几种常见的翻译方法，对树立产品形象、推广商品销售具有积 极作用。 关键词：商标翻译策略；框架语义学理论；认知框架；框架个性 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1672—447X(2014)04—0068—04 方法论”。t~CharlesFillmore