对我国后奥运体育中介市场发展趋势研究.pdfVIP

产业论坛 对我国后奥运体育中介市场的发展趋势研究 李超1 李婷婷2 2．北京体育大学研究生院，北京100084) (1．首都体育学院研究生部，北京100088； 1研究目的 体育中介市场是指体育组织或个体为实现体育产品或服务的交易充当媒介而形成的中介活动领域 和产生的各种代理关系的总和。它是体育产业重要的中介载体，是体育市场的重要组成部分。良好的体 育中介市场环境，可以促进体育市场主体之间的交易活动；降低运作成本，提高市场效率；保护市场主 客体的合法权益，维护公平竞争的市场秩序；优化市场资源配置；构建和谐市场体系；促进和完善政府 对宏观体育市场和体育产业的管理。2008年北京奥运的举办，无疑对我国体育中介市场发展提供了一次 难得的机遇。整个奥运会场馆与市政基础建设的招标、施工和审计，奥运测试及奥运边缘文化活动的举 办，以及奥运文化遗产的评估、维护和运作等都需要中介机构的介入。如何更好的认识我国体育中介市 场的现状，塑造良好的市场环境，顺应世界体育中介市场发展潮流，借助奥运契机积极应对并促进我国 体育产业发展，拉动后奥运经济持续发展己成为我们关注的重大课题。 2研究方法 2．1文献研究法 从国家图书馆和中国期刊网等查阅了体育中介市场国内外的相关文献，以及规章制度等，对体育产 业以及体育中介市场等进行深入调查了解。 2．2访谈法 对国家体育总局有关部门的相关人员，高校体育教师以及体育界的专家学者进行访谈，并对我国知 名公司(如中体倍力等)的经营情况进行了调查。 2．3逻辑分析法 本文采用了演绎、归纳、综合、分析、比较等方法，从多维角度进行研究。 3研究结果 3．1我国体育中介市场的现状 我国体育中介市场经历了探索和规范发展两个阶段。虽然我国的体育中介市场发展起步晚，但借助 我国加入明O和举办北京奥运会这些契机，它的发展将有极大的飞跃。但目前其现状和问题主要表现 为：体育中介市场的政策法规体系不够健全；体育中介行业自律性低，缺乏体育中介市场主体的诚信环 境；体育产品质量和市场服务水平较差；体育中介市场结构混杂，人才与机构专业化水平低；体育中介 市场资源开放程度不高：体育中介市场供求发展不协调；市场区域发展与城市的政治经济发展密切相关， 市场区域发展不平衡。 3．2我国体育中介市场的发展趋势 体育中介市场的培育与发展依托社会需求，这是市场经济的基本规律所决定的，良好的社会需求和 供应环境对推动整个市场经济发展具有积极促进作用。目前，国外体育中介市场正朝着主体多元化，范 围扩大化，运作科学化方向发展，而我国体育中介市场发展也呈现多种趋势。 3．2．1体育中介市场主体专业化、多元化 体育中介机构和体育经纪人素质将整体提高，专业化程度高，涵盖市场范围广。经济人才，管理人 168 产业论坛 才以及体育人才等多元化的人才济济一堂，大中小中介公司并存，占据、分享或抢占资源市场。培训机 构多元化，多层次化，社会培训、高校(如清华大学和复旦大学等)和政府培训机构对体育中介人才进 行专门系统培训，并对其资格认证等。 3．2．2体育中介市场的科技化、信息化 科技奥运是北京奥运会的主题之一，信息化是时代发展的潮流。体育中介本身并不占有产品，而是代理 买卖其中的一方或中间方实施交易，或者提供商业信息咨询、调研、评估等中介服务。据研究得知，我国体 育中介市场开展业务量排在前几位的是体育赛事推广(21．2％)，体育活动策划(20．0％)，体育俱乐部的策 科技的支持。尤其是对体育中介市场，商业化的社会需要现代科技平台促进其资源的优化，工作高效化。 3．2．3体育中介市场的开放化、国际化 WTO和国际化的商业市场要求我国体育中介市场资源实施开放化。同时，体育中介市场的资源开 发也目益丰富，体育产品服务朝着多样化的方向发展。媒介手段从电视转播到移动通信、互联网；运动 员形象代言，版权和体育比赛经纪等深入发展；体育博彩业日趋繁荣；奥运文化遗产等体育无形资产的 保护、开发与利用渐受关注等。 开放体育中介服务市场，允许国外中介服务组织进入中国市场，形成自由竞争的格局，已成为体育 中介服务业发展的一大趋势。美国国际管理集团(IMG)、瑞士国际体育休闲公司(ISL)在我国篮球、 足球表演市场的经营和俄罗斯